Donnez-lui un peu de bien-être : Laphroaig dévoile un emballage inspiré des bottes

Il est devenu très tendance pour les marques de spiritueux de s’associer à des marques de mode, mais la distillerie de whisky écossais Laphroaig a pris l’idée dans une direction assez différente.

Un certain nombre de marques de spiritueux ont lancé des lignes de vêtements ces derniers mois, des maillots de football au style rétro du whisky Jameson créés avec la marque de vêtements pour hommes Percival à la collection d’accessoires inspirés des cocktails de Bombay Sapphire, mais il est rare de voir cela aller dans l’autre sens.

Cependant, la distillerie de whisky écossais Laphroaig, basée à Islay, a résisté à la tendance en lançant un emballage extérieur inspiré de nul autre que l’emblématique botte Wellington.

Le sac en caoutchouc vert abritant le single malt de 10 ans d’âge ressemble fortement à un welly et a été développé par l’agence de design londonienne Butterfly Cannon.

L’inspiration pour l’emballage inhabituel du whisky tourbé a été tirée des bottes en caoutchouc portées par les visiteurs de la distillerie.

« Ces bottes vertes emblématiques sont un symbole manifeste du lien de Laphroaig avec sa terre et sont devenues notre inspiration ludique », a expliqué un communiqué de Butterfly Cannon.

En plus de l’avant du sac embossé d’une grande lettre « L » et des mots « Friends of Laphroaig » (une référence au fait qu’il faut être un « ami » de la distillerie pour porter ses bottes en caoutchouc), la « bande de roulement » du sac arbore également un motif composé de nombreuses lettres « L ».

Cependant, les concepteurs n’avaient pas l’intention que le sac soit à usage unique.

« Avec sa construction durable et sa sangle latérale pour un transport facile », explique le communiqué, « le sac à dos a été conçu pour être réutilisé, non pas comme un esprit de botte, mais comme un conteneur extérieur pour transporter votre équipement de camping, vos fournitures d’art, votre bouteille d’eau ou peut-être une autre bouteille de Laphroaig ? »

En plus des médias sociaux et d’autres activités numériques, Butterfly Cannon a révélé que le nouvel emballage accrocheur sera promu par le biais de diverses activations de marque hors commerce.

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