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Nouvelles
Monster Energy s’étend encore plus loin dans l’alcool avec Nasty Beast
Monster Energy prévoit de lancer une deuxième ligne de boissons alcoolisées, en entrant dans la catégorie des thés glacés durs avec une marque appelée Nasty Beast.
Le lancement de Nasty Beast fait suite au lancement par l'entreprise de boissons énergisantes de sa variante gazeuse à base d'alcool de malt, The Beast Unleashed, qui a été commercialisée en 2023.
S'adressant aux investisseurs cette semaine, Rodney Sacks, co-directeur général de Monster Energy, a révélé que sa nouvelle ligne de boissons au thé fort à 6 % d'alcool, Nasty Beast, sera disponible en canettes de 12 onces dans les saveurs suivantes : Original, Thé et Limonade, Pêche et Thé vert : Original, Thé et limonade, Pêche et Thé vert.
Tout comme The Beast Unleashed, Nasty Beast sera distribué par CANarchy Craft Brewing, que Monster a racheté pour 330 millions de dollars en 2022.
Selon une présentation de la société, The Beast Unleashed a été désignée comme la nouvelle marque de bière la plus vendue l'année dernière, avec un chiffre d'affaires de plus de 87 millions de dollars.
Monster a passé les deux dernières années à étendre sa présence au-delà des boissons énergisantes, en particulier dans le domaine de l'alcool, après avoir acquis CANarchy, une entreprise de bière artisanale et d'eau de Seltz dure qui possède plusieurs brasseries, dont Oskar Blues et Deep Ellum Brewing Company.
Selon Hilton Schlosberg, co-PDG de Monster, cette décision permettrait à son entreprise de disposer de l'infrastructure nécessaire à la fabrication et à la distribution de produits alcoolisés.
Historiquement, les boissons énergisantes de Monster n'étaient vendues que dans la catégorie des boissons gazeuses, mais Nasty Beast sera désormais en concurrence avec d'autres boissons gazeuses de premier plan.
Selon FoodDive, citant les statistiques et les projections de Grand View Research sur la catégorie des thés durs, le secteur mondial des thés durs était évalué à 2 milliards de dollars en 2021 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 24,7 % jusqu'en 2030.
La nouvelle marque Nasty Beast de Monster utilisera les accroches suivantes : "Brassé dur pour... faire la fête plus fort" et "Êtes-vous prêt à devenir Nasty ?