Monster Energy si espande ulteriormente negli alcolici con Nasty Beast

Monster Energy ha in programma il lancio di una seconda linea di bevande alcoliche, entrando nella categoria del tè freddo con un marchio chiamato Nasty Beast.

Il lancio di Nasty Beast segue il debutto della variante gassata "alcolica di malto", denominata The Beast Unleashed, che l'azienda ha rilasciato nel 2023.

Parlando agli investitori questa settimana, il co-CEO di Monster Energy Rodney Sacks ha rivelato che la sua nuova linea di bevande a base di tè duro al 6% di ABV, Nasty Beast, sarà disponibile in lattine da 12 once nei gusti: Original, Tea and Lemonade, Peach e Green Tea.

Proprio come The Beast Unleashed, Nasty Beast sarà distribuita da CANarchy Craft Brewing, che Monster ha acquisito per 330 milioni di dollari nel 2022.

Secondo una presentazione dell'azienda, The Beast Unleashed è stato segnalato come il nuovo marchio più venduto nel settore della birra lo scorso anno, con oltre 87 milioni di dollari di vendite.

Monster ha speso gli ultimi due anni per accrescere la propria presenza al di là delle bevande energetiche, in particolare nel settore degli alcolici dopo l'acquisizione di CANarchy, un'azienda di birra artigianale e seltz duro che possiede diversi birrifici, tra cui Oskar Blues e Deep Ellum Brewing Company.

Una mossa che, secondo Hilton Schlosberg, co-CEO di Monster, darebbe alla sua azienda l'infrastruttura necessaria per produrre e distribuire prodotti alcolici.

Storicamente, le bevande energetiche di Monster sono state vendute solo all'interno della categoria delle bevande analcoliche, ma, secondo quanto riferito, Nasty Beast sarà ora in concorrenza con altre importanti offerte di tè duro.

Secondo FoodDive, che cita statistiche e proiezioni sulla categoria del tè duro di Grand View Research, il settore globale del tè duro è stato valutato a 2 miliardi di dollari nel 2021 e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 24,7% fino al 2030.

Il nuovo marchio Nasty Beast di Monster utilizzerà gli slogan: "Brewed hard to...party harder" e "Are you ready to get Nasty?