Messi apparaît dans la publicité Michelob Ultra du Superbowl

Lionel Messi, star de l'Inter Miami et footballeur de renommée mondiale, devrait apparaître dans une publicité pour Michelob Ultra diffusée aux heures de grande écoute lors du Superbowl.

L'événement de football américain, qui est la plus grande manifestation sportive aux États-Unis, voit souvent les entreprises se disputer l'exclusivité de l'espace publicitaire après chaque quart d'heure de jeu, et autour du spectacle de la mi-temps, tout aussi populaire.

La marque a annoncé cette décision hier, et Messi a joué le rôle principal dans le spot publicitaire de 60 secondes.

Un teaser laisse entrevoir Messi commandant nonchalamment une bière dans un bar au bord de la mer avec deux amis vêtus de chemises à imprimés floraux, mais le robinet se tarit à mi-parcours et est suivi de la légende "Don't run out, order now" ("Ne manquez pas, commandez maintenant").

Le Superbowl doit avoir lieu le 11 février, et la publicité donne l'occasion à une star du football d'occuper le devant de la scène pendant l'événement. L'objectif est d'améliorer l'empreinte du football aux États-Unis, où, malgré une popularité croissante, il reste en retrait par rapport au football américain.

Ricardo Marques, vice-président du marketing d'Ultra, a déclaré dans une interview accordée à l'Associated Press : "Le fait de pouvoir compter sur Lionel Messi, le plus grand joueur de football du monde, et sur le Super Bowl pour donner le coup d'envoi et démarrer l'année en fanfare nous stimule énormément.

"Messi n'a plus besoin d'être présenté. Son pouvoir, l'impact qu'il a eu dès son arrivée à Miami, dans le monde du football et au-delà, font de lui une icône culturelle à l'heure actuelle."

Partenariat

L'année dernière, Messi est devenu l'ambassadeur de la marque pour le nouveau contrat Michelob Ultra d'AB InBev avec la CONMEBOL (Confederación Sudamericana de Fútbol), après avoir commencé son association originale avec le produit en 2020.

Avant d'être associé à la bière, Messi était sans surprise associé au vin, puisqu'il est originaire de la région de Mendoza. En 2012, la Bodega Valentin Bianchi a lancé un vin appelé "Leo".

Selon la société vinicole basée à Mendoza, le projet a été réalisé en coopération avec la Fondation Leo Messi, les bénéfices étant reversés à des œuvres de bienfaisance.