AB InBev signe un contrat de football avec Lionel Messi pour Michelob Ultra

Lionel Messi est devenu l'ambassadeur de la marque pour le nouveau contrat Michelob Ultra d'AB InBev avec la CONMEBOL (Confederación Sudamericana de Fútbol).

L'accord, qui voit la CONMEBOL, l'instance dirigeante du football sud-américain, renforcer ses liens avec Michelob Ultra en tant que sponsor mondial officiel de la Copa América USA 2024, vise à utiliser la popularité de Messi en tant qu'icône du football pour renforcer l'attrait de l'événement.

À propos de son nouveau rôle, Messi a déclaré : "Je suis très fier de me joindre à Michelob Ultra pour les activités de la CONMEBOL Copa América USA 2024, un moment si électrisant pour notre sport. J'ai hâte de voir l'énergie que les supporters américains apporteront à la compétition et les expériences et l'atmosphère mémorables que Michelob Ultra contribuera à créer pour les équipes de football, les joueurs et les supporters."

L'événement, qui n'a lieu que tous les quatre ans, sera organisé aux États-Unis en juin et juillet afin d'augmenter le nombre de pays participants, notamment en offrant à l'équipe américaine la possibilité de participer à la compétition.

Marcel Marcondes, directeur marketing d'AB InBev, a expliqué : "Le partenariat d'AB InBev avec la CONMEBOL Copa América et l'arrivée de Messi dans l'équipe Ultra sont une célébration de notre passion commune pour le football. Le football rassemble les gens et est une passion essentielle pour nos consommateurs. Nous sommes ravis de célébrer notre passion commune avec l'icône mondiale du football Lionel Messi - une association parfaite entre un athlète de haut niveau et notre bière légère de haut niveau".

Le président de la CONMEBOL, Alejandro Domínguez, a ajouté : "Nous sommes heureux de ce partenariat avec AB InBev, une entreprise qui vise à offrir des expériences significatives aux supporters en promouvant le sport le plus populaire au monde. Nous partageons la même vision, celle de travailler avec les gens qui aiment le football et de le faire avec passion et dévouement".

Le nouvel accord permettra à AB InBev de "soutenir le tournoi avec des expériences de marque cohérentes dans les pays participants", avec Michelob Ultra ainsi que d'autres marques de bière d'AB InBev.

Aux États-Unis, la marque Michelob Ultra sera intégrée dans les stades et les installations d'entraînement, accueillera des activations spéciales lors des événements Fan Fest, ainsi que le "Superior Player of the Match Trophy" et les célébrations dans les vestiaires.