Comment la nouvelle réglementation de l'Alaska aidera les petits brasseurs

La nouvelle réglementation de l'Alaska en matière d'alcool, élaborée pour mettre les brasseurs locaux sur un pied d'égalité, signifie que les grandes brasseries ne pourront plus conclure d'accords d'exclusivité avec les bars et les magasins.

La réglementation, qui découle du projet de loi 9 du Sénat, mettra l'Alaska en conformité avec les lois fédérales, mais pourrait servir de structure à d'autres pays et régions désireux de reproduire un modèle qui n'exclut pas les petits brasseurs du marché.

Selon des rapports locaux, les brasseurs de l'Alaska ont déclaré que la loi entrait en vigueur parce que les poids lourds de l'industrie aux poches profondes ont toujours bénéficié d'un avantage injuste, car ils pouvaient offrir gratuitement aux propriétaires de bars de nouveaux kits de bière pression coûteux, à condition que seules leurs bières soient vendues au robinet, ce qui revenait à bloquer toutes les lignes, une mesure que l'on observe également dans toute l'Angleterre.

De même, les détaillants pouvaient obtenir des prix gratuits et des incitations qui les obligeaient à placer certains produits dans leurs réfrigérateurs ou sur des étagères bien en vue, repoussant ainsi les petites brasseries.

Lee Ellis, directeur de la Brewers Guild of Alaska et propriétaire de Midnight Sun Brewing Co, a déclaré que, pour cette raison, les petits brasseurs indépendants avaient toujours eu du mal à placer leurs bières sur les robinets des bars ou dans les magasins.

Ellis explique : "Je pense que cela a été l'un des plus grands freins à la croissance de notre industrie" : "Je pense que cela a été l'un des plus grands freins à la croissance de notre industrie" et a décrit comment l'absence de lois sur les pratiques commerciales a affecté le secteur de la bière artisanale dans son ensemble.

Selon M. Ellis, les modifications proposées dans le règlement de 15 pages sont "importantes" car elles renforcent la concurrence dans le secteur de la bière artisanale en Alaska. Cette initiative pourrait facilement être reproduite dans d'autres régions et pays.

Les modifications stipulent désormais que les bars ne peuvent plus recevoir de systèmes de bière à la pression gratuits de la part des fabricants et des grossistes, mais qu'ils peuvent toujours les faire nettoyer gratuitement. En outre, les détaillants ne pourront plus accepter de prix gratuits d'une valeur maximale de 400 dollars américains dans le cadre de concours, et des restrictions similaires s'appliqueront aux étalages promotionnels ; il sera également interdit aux magasins de signer des accords d'exclusivité avec un fabricant pour l'espace d'étalage ou la présentation des produits.

Les lois fédérales sur les pratiques commerciales s'appliquent aux vins et aux spiritueux, mais, aux États-Unis, tous les États sont tenus de rédiger leurs propres réglementations pour la vente de bière.

Joan Wilson, directrice exécutive de l'Alaska Alcohol & Marijuana Control Office, a déclaré que les nouvelles règles seraient "assez importantes", mais qu'elles avaient été conçues pour garantir la concurrence et "une relation commerciale appropriée" entre les détaillants et les fabricants.

Selon certaines informations, des géants de l'industrie des boissons ont déjà versé des sommes considérables aux États-Unis pour des violations présumées des lois fédérales sur les pratiques commerciales au niveau national. Par exemple, AB InBev aurait accepté de payer 5 millions de dollars américains en 2020 pour régler une plainte concernant la manière dont les distributeurs auraient vendu de la bière lors d'événements sportifs dans le Colorado. De même, Heineken aurait payé un règlement de 2,5 millions de dollars américains en 2019 après avoir été accusé de violations des pratiques commerciales en Floride.

Les nouvelles réglementations proposées sont publiées en ligne sur la page des avis publics de l'État d'Alaska et les réglementations seront soumises aux commentaires du public jusqu'au 26 janvier 2024 à 16h30. L'Alcoholic Beverage Control Board se réunira ensuite pour discuter de la réglementation la semaine suivante.