Bijou booste le potentiel du rosé en Asie du Sud-Est

Après le succès de Bijou en Australie et en Nouvelle-Zélande depuis plusieurs années, la marque française se lance un nouveau défi, celui d'accroître sa présence dans la région APAC en s'emparant de la distribution en Asie du Sud-Est.

Bijou apporte l'essence du sud de la France aux consommateurs australiens et néo-zélandais depuis un certain nombre d'années maintenant, et 2023 n'a pas fait exception à la règle, puisque la marque a connu une expansion significative de sa distribution. Elle continue de prospérer tant dans le commerce interne que dans le commerce externe, allant des cartes des vins cinq étoiles aux rayons des commerces haut de gamme.

Prêt à relever un nouveau défi, Bijou a désormais la mainmise sur la distribution en Asie du Sud-Est. Le rosé constitue encore une catégorie moins importante que les vins rouges et blancs français dans la population asiatique locale, mais ces vins connaissent une croissance rapide.

Pauline Nardo, directrice internationale des ventes et du marketing de Bijou, commente le succès de la marque : "Le lancement de Bijou en Thaïlande et à Taïwan marque le début de notre expansion en Asie du Sud-Est. Bien que chaque marché présente un profil de consommateur unique, il est fascinant de constater que les nombreux touristes européens qui visitent ces régions sont ravis de trouver leurs vins préférés loin de chez eux, et qu'ils obtiennent des résultats initiaux exceptionnels dans les deux pays."

En Thaïlande, Bijou cible les hôtels et les restaurants haut de gamme. Bien que la distribution n'en soit qu'à ses débuts, l'entreprise s'est fixé pour objectif de s'étendre aux établissements haut de gamme de l'archipel. Compte tenu de son succès actuel dans les zones touristiques de Bangkok, la marque est confiante dans la poursuite de sa croissance.

Les objectifs de Bijou pour le reste de la région sont similaires. S'appuyant sur sa popularité auprès des touristes européens, Bijou prévoit de séduire les nombreux touristes qui affluent à Singapour, au Viêt Nam, aux Philippines, en Indonésie et en Malaisie. Bien que ces territoires posent de nouveaux défis, avec des lieux de restauration qui se remettent encore de Covid-19, la marque est convaincue qu'elle peut relever le défi.

Bijou exploite également les tendances gustatives afin d'élargir son attrait. Le chardonnay et le pinot noir ont acquis une grande popularité en Asie, car ils s'adaptent bien à une grande variété de saveurs, ce qui en fait un choix apparemment évident pour les cuisines extrêmement variées de cette région.

En réponse, Bijou élargit sa gamme gastronomique haut de gamme, Éminence de Bijou, pour inclure un Pinot Noir et un Chardonnay, issus des vignobles de Limoux, situés à plus haute altitude. À partir de raisins cultivés dans le terroir unique de La Haute-Vallée, un vieillissement de six mois en fûts de chêne français apporte une robustesse conçue pour s'accorder avec un large éventail de plats asiatiques. Pour l'instant, seule une petite production est prévue pour ces vins, ce qui, espère la marque, stimulera la demande.

Le Bijou de Sophie Valrose, déjà disponible sur le marché asiatique, s'enrichit également de deux nouveaux blancs qui rejoignent les rangs du rosé : un Vermentino et un Macabeu. Ces vins célèbrent la riche culture viticole du Roussillon, dont les deux cépages sont originaires, et sont tous deux issus des Côtes Catalanes. Le Vermentino est plein, rond et fruité, rehaussé par une fine acidité qui donne une finale persistante. Le Macabeu est vif et expressif avec une tension d'agrumes.

Vous trouverez Bijou à Wine Paris et à Prowein, où vous aurez l'occasion de déguster les nouvelles extensions de gamme et de discuter avec l'équipe de ce marché varié et intriguant.