Beam Suntory s'implante en France

Le géant des spiritueux Beam Suntory a officiellement lancé Beam Suntory France, une filiale qui, selon lui, "témoigne de notre confiance à long terme dans le marché français".

Beam Suntory a annoncé en septembre 2023 le lancement d'une activité centrée sur la France, avec un nouveau bureau à Paris et une nouvelle équipe de direction. Beam Suntory France a officiellement démarré ses activités le 1er janvier.

Beam Suntory France est dirigé par Anne Miller, directrice générale, qui a déclaré : "Nous voulons être le leader du whisky haut de gamme en France : "Nous voulons être le leader du whisky haut de gamme en France et nous sommes fiers de pouvoir proposer des marques légendaires telles que Yamazaki, Hibiki, Laphroaig, Bowmore et Maker's Mark directement à nos clients. Nous avons mis en place une équipe solide et expérimentée à Paris, et nous sommes impatients de construire ensemble une entreprise prospère dans le domaine du whisky haut de gamme.

"Paris est une capitale mondiale du luxe et la France est le premier marché du whisky en Europe", explique-t-elle. "En contrôlant directement nos marques sur notre marché, nous serons en mesure d'apporter encore plus de valeur à nos clients, d'opérer avec une plus grande agilité et une connaissance directe du marché, et en fin de compte d'accélérer la croissance et de renforcer la puissance de la marque sur ce marché important."

Mme Miller a précédemment travaillé pour des entreprises telles que Danone, Orangina Schweppes et Mars. En 2016, elle a rejoint l'entreprise de produits de luxe Hermès, où elle a géré les marchés de la vente au détail domestique et en voyage.

Les autres nominations au sein de l'équipe Beam Suntory France, qui compte 30 personnes, concernent Elodie Pomykala en tant que responsable du marketing, Henri Charpentier en tant que responsable des ventes, Benoit Vaguer en tant que responsable de la chaîne d'approvisionnement et Svetlana Makarova en tant que responsable des finances.

Yuri Grebenkin, président international de Beam Suntory, a déclaré à propos de Beam Suntory France : "Le lancement de Beam Suntory France représente une expansion significative de la présence de Beam Suntory en Europe et témoigne de notre confiance à long terme dans le marché français et dans le potentiel de notre portefeuille de marques premium. Alors que la présence mondiale de Beam Suntory continue de mûrir et de s'étendre, nous sommes enthousiastes quant à l'avenir, car nous visons à devenir la société de spiritueux haut de gamme la plus admirée au monde."

La France est un marché important pour les spiritueux, et en particulier pour le whisky écossais. Selon les données d'exportation H1 2023 de la Scotch Whisky Association, la France est le deuxième marché international en valeur (235 millions de livres sterling, soit 4 % de plus qu'au H1 2022, mais juste derrière les États-Unis) et le premier en volume (88 millions de bouteilles, soit une baisse de 12,6 % par rapport au niveau du H1 2022) pour la catégorie. Le portefeuille de Beam Suntory comprend un certain nombre de whiskies écossais, notamment Laphroaig, Teacher's, Auchentoshan, Bowmore, Glen Garioch et Ardmore.

Beam Suntory a récemment vendu la marque de cognac haut de gamme Courvoisier à Campari, une opération qui a impliqué pour cette dernière la cession d'actions et de dettes.