Qu'est-ce qui se passe avec le whisky et les montres ?

La dernière tendance en matière de boissons de luxe est d'associer votre boisson à une pièce d'horlogerie en édition limitée, découvre db. 

Comment savez-vous qu'il est l'heure du whisky ? Parce que votre luxueuse bouteille de bourbon est accompagnée d'une montre artisanale qui vous permet de savoir exactement quand il est temps de vous asseoir avec un verre de whisky.

La distillerie Few Spirits de Chicago s'est associée à une autre entreprise de la ville, l'horloger Oak & Oscar, pour créer une montre en édition limitée incorporant des morceaux de tonneau provenant d'une production de bourbon à très petite échelle.

Si, de face, cette montre élégante ressemble à la montre "Olmsted" de style classique d'Oak & Oscar, en la retournant, vous découvrirez une pièce de monnaie en bois insérée dans le fond de la montre. Le disque de bois provient d'un tonneau sélectionné par la distillerie pour la mise sur le marché d'un Bourbon embouteillé à Bond, ce qui signifie que les amateurs de whisky peuvent porter un morceau d'histoire à leur poignet.

Pour couronner le tout, toute personne qui achète l'une de ces montres reçoit également une bouteille de bourbon provenant de ce même tonneau.

Seules 50 montres ont été fabriquées, chacune d'entre elles étant vendue au prix de 1 850 dollars américains.

Les marques de boissons semblent s'aligner de plus en plus sur l'univers des montres de luxe.

En début de semaine, db a annoncé que le Château Latour, premier cru de Bordeaux, s'est associé au plus ancien horloger de Suisse pour créer une montre très exclusive.

Le véritable argument de vente ? Les galets du vignoble de Latour ont été utilisés pour créer le cadran de la montre, permettant ainsi au porteur d'accéder 24 heures sur 24 au terroir de la cave.

Selon l'horloger suisse Girard-Perregaux, chaque cadran a nécessité 30 heures de travail. Les artisans ont soigneusement aminci les pierres du vignoble jusqu'à ce qu'elles atteignent une épaisseur de 0,45 mm avant de les monter sur une base en laiton.

La montre Latour n'est pas accessible à n'importe quel consommateur aux poches bien garnies. Elle sera plutôt offerte aux invités privés du château de la rive gauche, ainsi qu'aux visiteurs de la villa de Girard-Perregaux dans les montagnes du Jura.

Aucun prix n'a été fixé pour cette montre, qui n'a été fabriquée qu'à 18 exemplaires.

Les producteurs de boissons pourraient chercher à séduire une jeune génération de consommateurs inspirés par l'expérience. Selon Anna Kim, directrice mondiale de la marque de cognac familiale Camus, les jeunes consommateurs fortunés recherchent des produits qui leur permettent de vivre une expérience.

"Les buveurs étant de plus en plus exigeants, ils recherchent des produits capables de communiquer de manière authentique leur histoire, en mettant l'accent sur le terroir et l'héritage", a déclaré Kim à la revue drinks businessdans le cadre d'un article visant à déterminer si la génération Z peut sauver la catégorie du cognac.