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Majestic lance une nouvelle campagne publicitaire télévisée pour Noël

Le spécialiste britannique du vin Majestic a lancé sa nouvelle campagne publicitaire télévisée - la première depuis 2021 - qui met en avant l'expertise de son personnel ainsi que sa gamme. 

La publicité raconte l'histoire d'un client désireux de trouver une bouteille que sa défunte mère a dégustée avec son père le jour de Noël,

La campagne "There's a Story Behind Every Glass", diffusée pour la première fois vendredi soir, met en avant l'une des gammes les plus vendues, le Château Méaume Bordeaux Superieur, que Majestic stocke depuis l'ouverture de son premier magasin en 1981 (les fondateurs britanniques du domaine, Alan et Sue Johnson-Hill, ont assisté à l'ouverture du premier magasin). Il fait appel à la nostalgie du goût et aux souvenirs que le vin peut évoquer.

Rob Cooke, directeur général de Majestic, a déclaré que Noël était une période importante de l'année pour les clients, qui "veulent avoir l'assurance d'obtenir un vin de la meilleure qualité possible, au meilleur rapport qualité-prix, à partager avec leur famille et leurs amis".

"Mais nous savons aussi que le vin est bien plus qu'une simple boisson", ajoute-t-il. "Il y a une histoire derrière chaque verre, et chez Majestic, nous le comprenons mieux que quiconque. Notre campagne de Noël donne vie à cette histoire en mettant en avant la gamme, le service et l'expertise inégalés dont nos clients font l'expérience chaque fois qu'ils font leurs achats chez Majestic - et la joie qu'ils partagent avec chaque bouteille qu'ils ouvrent".

La campagne a été réalisée par l'agence de contenu stratégique Powerhouse, basée à Leeds.

Rebecca Jones, directrice des services à la clientèle chez Powerhouse, a déclaré que "l'approche stratégique et créative des deux entreprises face au défi que représente le paysage encombré de Noël a été alignée dès le départ".

"Le partenariat a été très fructueux, car nous sommes passés d'un contenu plus promotionnel à une publicité émotionnelle qui, selon nous, démontre réellement la valeur de la marque pour les consommateurs", a-t-elle déclaré.

Majestic est revenue à la télévision terrestre en 2021 pour la première fois depuis plus de dix ans, dans le cadre d'une campagne de marketing plus large visant à "vanter les mérites de ses équipes de magasin compétentes et accessibles" et l'expérience "non étouffante" des achats dans un magasin Majestic. La publicité met en scène le personnel du magasin qui guide un couple vers la bouteille de vin idéale.

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