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マジェスティック、新しいクリスマスTV広告キャンペーンを開始

20 11月2023 アラベラ・ミレハム著

英国のワイン専門店マジェスティックは、2021年以来初となる新しいテレビ広告キャンペーンを開始した。

この広告では、クリスマスの日に亡き母が父と一緒に楽しんだボトルを熱心に探す客のストーリーが描かれている、

金曜の夕方に初めて放映された「There's a Story Behind Every Glass」キャンペーンは、マジェスティックのベストセラー・ラインのひとつであるシャトー・メーム・ボルドー・スーペリユールを題材にしたもので、1981年の第1号店オープン以来、マジェスティックはこのワインを取り扱っている（第1号店のオープンには、ドメーヌの英国人創業者、アラン・ジョンソン・ヒルとスー・ジョンソン・ヒル夫妻が出席した）。このワインは、ワインが呼び起こす味わいと思い出に対するノスタルジアを刺激する。

マジェスティックの最高執行責任者ロブ・クックは、クリスマスは顧客にとって重要な時期であり、"家族や友人と分かち合うために、最高の品質のワインを最高のコストパフォーマンスで手に入れられるという安心感を求めている "と述べた。

「しかし、私たちはワインが単なる飲み物以上のものであることも知っています。「全てのグラスにはストーリーがあり、マジェスティックではそれを誰よりも理解しています。私たちのクリスマス・キャンペーンは、マジェスティックでお買い物をするたびにお客様が体験する比類ない品揃え、サービス、専門知識、そしてボトルを開けるたびにお客様が分かち合う喜びを強調することで、それを生き生きと表現しています。"

このキャンペーンは、リーズを拠点とする戦略的コンテンツエージェンシー、パワーハウスが制作した。

パワーハウスのクライアント・サービス・ディレクターであるレベッカ・ジョーンズ氏は、「混雑したクリスマスの状況という課題に対する両社の戦略的かつ創造的なアプローチは、最初から一致していた」と語った。

「プロモーション色の強いコンテンツから、消費者にとってのブランドの価値を示すようなエモーショナルな広告へとナビゲートすることで、本当に協力的なパートナーシップを築くことができました。

マジェスティックは 2021年、「知識豊富で親しみやすい店舗チーム」と「マジェスティック店舗での買い物の "堅苦しくない "体験」を訴求する広範なマーケティング・キャンペーンの一環として、10年以上ぶりに地上波テレビに復帰した。この広告では、マジェスティックの店舗スタッフがカップルに最適なワインを案内する場面が登場した。