Les dépenses du Black Friday ont augmenté de 7,5 % par rapport à l’année dernière

Les consommateurs américains ont dépensé un montant record de 9,8 milliards de dollars américains en ligne pendant le Black Friday, et la série de victoires devrait se poursuivre jusqu’au Cyber Monday, selon une étude d’Adobe Analytics.

Près de 10 milliards de dollars américains ont été générés par les ventes en ligne à travers l’Amérique pendant le Black Friday, soit un bond de 7,5 % par rapport à l’année dernière, selon un rapport d’Adobe Analytics.

Cependant, il n’est pas si clair si cela indique une reprise économique, ou exactement le contraire.

Alors que les ventes du Black Friday ont augmenté d’une année sur l’autre, les analystes craignent que la chasse effrénée aux bonnes affaires ne reflète le coup porté à de nombreuses poches de consommateurs par le coût croissant de l’inflation.

On s’attend à ce que les ventes diminuent après le Cyber Monday, ce qui pourrait être une mauvaise nouvelle pour les détaillants en ce qui concerne leurs résultats du quatrième trimestre.

« Au cours de l’année écoulée, nous avons vu émerger un consommateur très stratégique qui essaie vraiment de tirer parti de ces journées marquantes, afin de maximiser les remises », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.

Sur les 9,8 milliards de dollars américains de ventes, 5,3 milliards de dollars américains provenaient du magasinage mobile.

Les analystes d’Adobe s’attendent à ce que les dépenses se poursuivent jusqu’au Cyber Monday, date à laquelle ils s’attendent à ce qu’un montant record supplémentaire de 12 milliards de dollars américains soit dépensé par les acheteurs en ligne qui s’approvisionnent pour Noël.

« Nous nous attendons à ce que la croissance s’affaiblisse parce que ces rabais vont s’affaiblir et qu’ils dictent beaucoup de choses en termes de comportement des acheteurs cette saison », a déclaré M. Pandya.

Cependant, les marques de boissons qui exploitent un modèle uniquement en ligne sont susceptibles de voir leurs chiffres grimper, et des entreprises telles que Naked Wines, qui a rapporté plus tôt ce mois-ci que « le commerce actuel aux États-Unis a pris beaucoup de retard, à la fois en termes de ventes et de marge » avec une attrition des clients « à des niveaux historiquement bas », pourraient connaître un revirement de situation.