Pernod Ricard envisage de développer les single malts en Inde pour étancher la soif de whisky

Le géant français des boissons, qui possède la société de whisky écossais Chivas Brothers, cherche à exploiter la demande croissante de whisky haut de gamme en Inde en introduisant davantage de références sur le marché.

Chivas Brothers est le deuxième producteur mondial de scotch après Diageo, et le portefeuille de la société comprend le blend Chivas Regal, Ballantine's et The Glenlivet.

La société mère Pernod envisage d'ajouter certaines de ses petites marques de single malt à son portefeuille existant en Inde, qui comprend déjà The Glenlivet.

"Nous avons un certain nombre de single malts en Écosse, mais ils ne sont pas tous présents en Inde pour le moment", a déclaré Jean-Étienne Gourgues, président-directeur général de Chivas, lors d'une interview, d'après Bloomberg. "Nous examinons toutes les possibilités.

Les single malts Secret Speyside de la société sont un exemple de marques qui ne sont pas encore vendues en Inde. Toutefois, selon Bloomberg, Gourgues a refusé de donner des détails sur les marques qui pourraient être introduites dans le pays.

Le marché n'a jamais été une sinécure pour Pernod Ricard. L'Inde, deuxième marché de l'entreprise après les États-Unis, devient de plus en plus problématique pour le groupe français.

La dernière allégation en date est que l'autorité indienne de surveillance de la concurrence enquête sur Pernod Ricard qui se serait entendue avec des détaillants dans l'État méridional de Telangana afin d'éliminer efficacement les concurrents.

L'Inde a perdu son titre de premier marché d'exportation du whisky écossais en volume au premier semestre 2023 au profit de la France, après avoir occupé la première place l'année dernière. Malgré une croissance à deux chiffres, le whisky écossais ne représentait encore que 2 % du marché indien du whisky en 2022.

Au premier semestre 2023, l'Inde reste un marché d'exportation important pour le whisky écossais, avec l'équivalent de 72 millions de bouteilles exportées.

La SWA continue d'œuvrer en faveur d'un accord de libre-échange entre le Royaume-Uni et l'Inde, qui permettrait d'alléger la charge tarifaire de 150 % pesant sur le whisky écossais et de porter la valeur des exportations de whisky écossais vers ce marché vital à plus d'un milliard de livres sterling en l'espace de cinq ans.

Les données de la Scotch Whisky Association (SWA) pour le premier semestre 2023 montrent que le volume des exportations de whisky écossais a diminué d'un cinquième (20 %) pour atteindre l'équivalent de 630 millions de bouteilles de 70cl.

Toutefois, au cours de la même période, la valeur a diminué de 3,6 % par rapport aux chiffres records de l'année dernière, soit 2,57 milliards de livres sterling pour le premier semestre, ce qui signifie que les whiskies haut de gamme résistent bien.

L'offensive de Pernod en Inde - qui représente 10 % des ventes du groupe - s'inscrit dans une stratégie visant à inciter les consommateurs asiatiques à dépenser davantage pour des spiritueux haut de gamme.

Par ailleurs, les employés de Chivas Brothers pourraient se mettre en grève en raison d'un conflit salarial. Plus d'informations ici.