Les ventes de spiritueux importés en Chine dopées par les jeunes buveurs

Les ventes de marques de whisky et de brandy importées augmentent en Chine en raison de la demande accrue des jeunes consommateurs, selon certaines informations.

Comme l'indique la presse locale, au premier semestre, les ventes de spiritueux importés ont atteint 58,68 millions de litres, soit une hausse de 10,5 % en glissement annuel, et leur valeur s'est élevée à 1,15 milliard de dollars, soit une hausse de 34 % en glissement annuel.

La Chambre de commerce chinoise pour l'importation et l'exportation de denrées alimentaires, de produits indigènes et de sous-produits animaux(CFNA) a admis que les ventes s'étaient quelque peu tassées en 2022, mais les données douanières ont également montré que la valeur des spiritueux importés avait augmenté de près de 29 % en juillet et de près de 35 % en août, en glissement annuel.

En termes de catégories, ce sont le brandy et le whisky qui ont le plus progressé parmi les spiritueux au cours du premier semestre. Les importations de brandy ont augmenté de 16 % en volume et de plus de 31 % en valeur. Les importations de brandy ont augmenté de 16 % en volume et de plus de 31 % en valeur, tandis que celles de whisky ont progressé de près de 8 % en volume et de plus de 18 % en valeur.

Marta Zhang, analyste principal de Mintel, a déclaré : "L'enthousiasme renouvelé pour les rassemblements sociaux devrait entraîner une augmentation de la consommation d'alcool dans les débits de boissons : "Le regain d'enthousiasme pour les rassemblements sociaux devrait entraîner une hausse de la consommation d'alcool dans les établissements, ce qui revitalisera le secteur."

La valeur du marché des boissons alcoolisées hors domicile devrait atteindre 700 milliards CNY (95,95 milliards USD) d'ici 2027, avec un taux de croissance global sur cinq ans de près de 11 %, selon le rapport de Mintel intitulé Consumption Habits of Alcoholic Drinks China 2023 (Habitudes de consommation des boissons alcoolisées en Chine 2023). En outre, la valeur des spiritueux importés devrait rebondir cette année, stimulée par la hausse de la demande de whisky.

Diageo a déclaré dans son rapport financier du premier semestre que ses performances commerciales sur le marché chinois ont été solides grâce aux ventes de whisky, malgré une baisse des ventes de ses produits spiritueux blancs chinois. De même, Pernod Ricard a révélé dans son rapport financier pour 2022-23 (juillet-juin) que son chiffre d'affaires net mondial a augmenté de 10 % en glissement annuel pour atteindre 12,14 milliards d'euros (12,87 milliards de dollars américains), l'Asie contribuant à hauteur de 17 %.

Yang Zhengjian, directeur de WBO Wine Observer, un institut de recherche sur le secteur, a expliqué que les spiritueux importés font l'objet d'une forte concentration sur le marché, comme en témoigne l'augmentation des investissements des grandes entreprises internationales de spiritueux sur le marché chinois.

Conscient du potentiel croissant de la Chine, Diageo a dévoilé son nouveau centre de recherche et de développement à Shanghai afin d'étendre ses capacités d'innovation et de développement de produits en Asie. La première distillerie de whisky de malt de Diageo en Chine, située dans le comté d'Eryuan, dans la province du Yunnan, devrait produire son premier whisky single malt d'origine chinoise à partir de cette année.