Miraval signe un accord d'exclusivité avec le groupe Campari

Le Château Miraval, qui a été au cœur d'un conflit entre les anciens propriétaires Brad Pitt et Angelina Jolie, verra ses vins distribués aux États-Unis et en France par le groupe Campari.

Un accord de distribution exclusif avec le groupe Campari suggère que Miraval cherche à positionner ses vins rosés dans le secteur des apéritifs.

Miraval a signé un contrat d'exclusivité avec la société italienne de boissons pour qu'elle assure la distribution de tous les vins Miraval aux États-Unis et en France, les deux plus grands marchés pour les vins rosés de Provence.

Étant donné que le groupe Campari domine le segment des apéritifs grâce à ses marques Campari et Aperol, il semble juste de suggérer que Miraval a l'intention de promouvoir son rosé en tant que boisson d'avant-dîner, plutôt que de viser le commerce de détail haut de gamme en mettant l'accent sur les qualités gastronomiques des vins, comme d'autres producteurs provençaux l'ont fait ces dernières années.

Selon un communiqué de Miraval, la société compte non seulement s'appuyer sur "l'organisation commerciale du Groupe Campari dans les deux pays", mais aussi sur sa position de "leader sur le segment clé de l'apéritif", afin de "répondre à ses nouveaux objectifs".

Miraval propose actuellement trois vins aux États-Unis et en France : Miraval Cotes de Provence, Muse de Miraval et Studio by Miraval.

Cette année, Miraval a continué à se faire connaître en faisant servir ses vins lors de la prestigieuse cérémonie des Oscars pour la deuxième année consécutive. Cependant, la plus grande partie des colonnes entourant le château a été consacrée à l'affaire judiciaire qui oppose ses anciens propriétaires, Brad Pitt et Angelina Jolie.

En juin 2023, Pitt a accusé son ex-épouse Jolie d'être devenue "vindicative" concernant la vente de Miraval, et a déclaré qu'elle essayait "de saisir des bénéfices qu'elle n'avait pas gagnés et des retours sur un investissement qu'elle n'avait pas fait".

Le mois suivant, les avocats de Angelina Jolie ont répliqué que M. Pitt "jouait au vigneron" et qu'il s'occupait "d'illusions, pas de raisins".

Pitt et Jolie ont entamé une procédure de médiation pour tenter de régler le différend, qui a commencé lorsque Jolie a vendu ses parts dans le château à Tenute del Mondo, propriété de Stoli, prétendument sans le consentement de Pitt. Les deux hommes sont dans la

Le couple de célébrités a acheté le domaine de 1 300 acres en Provence pour 20 millions d'euros en 2008.