Le Kremlin affirme que la Russie va de nouveau recevoir la Guinness

La Guinness pourrait bientôt être à nouveau vendue en Russie, selon des informations indiquant qu'une agence du Kremlin a approuvé son importation.

L 'agence d'État russe Rosaccrediation révèle que la Moscow Brewing Company (MPC) a officiellement approuvé la distribution de Guinness dans le cadre d'un accord qui facilitera l'importation de la marque de stout dans le pays frappé par les sanctions.

Malgré ces affirmations, Diageo, propriétaire de Guinness, a déclaré à l'industrie des boissons que la société n'avait pas fait volte-face et qu'elle avait réaffirmé sa position sur les importations en Russie.

Un porte-parole de Diageo a déclaré à db: "En mars 2022, nous avons cessé d'importer nos produits en Russie et arrêté la production locale de bière et de spiritueux : "En mars 2022, nous avons cessé toutes les importations de nos produits en Russie et arrêté la production locale de bière et l'embouteillage de spiritueux par des tiers. En juin 2022, nous avons pris la décision de mettre fin de manière responsable à nos activités dans ce pays et ce processus est aujourd'hui presque terminé. Diageo n'importe ni ne vend aucun produit en Russie, que ce soit directement ou indirectement.

La disponibilité de la Guinness en Russie, malgré les mesures prises par Diageo pour y mettre fin, serait due à l'accès de la Russie aux importations parallèles, où une entreprise russe dispose d'une déclaration enregistrée délivrée par l'organisme d'accréditation concerné, puis certifiée pour cette activité par Rosaccreditation, l'autorité nationale compétente, afin de faciliter l'importation en Russie d'alcool qui serait autrement introuvable.

Indépendamment des souhaits de Diageo, la Moscow Brewing Company (MPC) a récemment reçu l'autorisation de fournir de la Guinness à la pression ainsi qu'en bouteilles et en canettes à la Russie et a fait référence aux données de Rosaccrediation, des rumeurs circulant selon lesquelles le premier lot de Guinness a déjà été introduit dans le pays . Selon les rapports, MCP a désormais l'intention de distribuer la Guinness sur le marché russe et "les livraisons seront effectuées dans différents formats - bouteilles, canettes et fûts de 0,33 à 50 litres".

Diageo avait déjà déclaré qu'elle ne vendait plus aucun produit directement ou indirectement en Russie et, à mesure que les tensions s'intensifiaient pendant la guerre entre la Russie et l'Ukraine, de nombreuses grandes entreprises ont également suspendu leurs ventes dans le pays. En mars dernier, les plus grands acteurs du secteur des boissons, dont Diageo, Heineken et Pernod Ricard, ont tous suspendu leurs ventes en Russie pour protester contre l'invasion.

Au moment où la guerre a éclaté, Diageo supervisait les accords de distribution dans 19 000 bars et 70 000 magasins dans le pays et, à l'époque, un porte-parole de Diageo a déclaré que la "priorité de l'entreprise est la sécurité de notre personnel en Ukraine et dans la région".

En conséquence, la valeur de l'entreprise a été affectée, la valeur de l'action passant de 3 680 GBX avant l'invasion à 3 477 GBX en mars 2022 - exacerbant une tendance déjà aggravée par la crainte de l'inflation et l'augmentation des coûts des matériaux.