Cult Wines licencie du personnel pour faire face au ralentissement du marché

La société d'investissement dans les vins fins Cult Wines a procédé à d'importants licenciements au sein de ses équipes internationales en raison de conditions de marché "plus difficiles que nous ne l'avions prévu", selon le PDG de la société, db peut le révéler en exclusivité.

Tom Gearing, fondateur et PDG de Cult Wines, s'est entretenu avec l'entreprise de boissons au sujet des licenciements dans l'entreprise.

Cult Wines a licencié des membres de son équipe de vente à Singapour, a-t-on appris, et a procédé à d'autres licenciements au Royaume-Uni.

M. Gearing n'a pas révélé le nombre de membres du personnel qui ont été licenciés, mais il a précisé qu'"aujourd'hui, nous avons plus de 60 membres du personnel dans le monde".

"Je n'ai pas besoin de préciser le nombre exact de personnes qui ont quitté l'organisation", a-t-il déclaré à l'entreprise de boissons, mais il a expliqué que "nous avons décidé de réduire l'équipe dans les domaines qui, selon nous, reflétaient les performances de l'entreprise et qui, je pense, nous donnaient une position solide pour aller de l'avant".

Il a indiqué que la décision de "dimensionner correctement l'organisation" a été prise "en fonction des conditions actuelles du marché, mais aussi des investissements que nous avons réalisés".

"Nous avons examiné notre situation en tant qu'entreprise et les perspectives de revenus pour le reste de l'année et pour 2024, et nous avons pris la décision de mettre en œuvre certains changements organisationnels, y compris des réductions d'effectifs, dans le cadre d'un réalignement stratégique visant à rationaliser les opérations, à réaffecter les ressources et à optimiser nos performances."

Interrogé sur les licenciements au sein de l'équipe numérique de Cult Wines, M. Gearing a déclaré que "maintenant que certains projets et plateformes ont été mis en ligne, nous n'avons pas besoin d'avoir 25 personnes travaillant sur les produits et la technologie, nous pouvons avoir une équipe beaucoup plus petite que cela".

Il a expliqué que l'entreprise a travaillé à la fois avec des "employés à temps plein" et des "sous-traitants" pour construire sa nouvelle plateforme d'investissement, qui a été lancée au cours des quatre dernières semaines pour les clients du monde entier.

"Pendant les six mois que dure la construction d'une nouvelle plateforme à partir de zéro, il faut disposer de certaines compétences en termes d'ingénierie et de talents dont on n'aura pas nécessairement besoin une fois que la plateforme sera lancée", a-t-il déclaré. "Notre capacité à augmenter et à diminuer l'échelle en fonction des besoins de l'entreprise a été une décision tactique de notre part", a-t-il ajouté, en référence aux équipes de produits et numériques de la société.

Toutefois, en ce qui concerne l'entreprise dans son ensemble, les licenciements n'étaient pas prévus et ont été décidés en réponse à un "ralentissement" du marché du vin, a déclaré M. Gearing.

"Le 1er janvier 2023, lorsque nous avons établi notre budget pour l'année, avons-nous prévu de réduire nos effectifs en août ? La réponse est non."

En début d'année, "on est toujours dans un état d'esprit positif", a déclaré M. Gearing, ajoutant qu'"en termes d'organisation pour cette année, je pense que le marché a été plus difficile que ce que nous avions prévu".

Face à ces défis, Cult Wines a été contrainte de "réduire ses activités dans certains domaines", de "revoir ses attentes à la baisse" et de "déprioriser certains projets qui avaient été conçus pour un retour sur investissement à moyen ou long terme".

L'équipe dirigeante de l'entreprise se réunit tous les trimestres et tous les semestres pour réévaluer le budget, les recettes et les prévisions de l'entreprise. "En tant qu'équipe, nous gardons toujours un œil sur notre situation en termes de revenus, de prévisions et d'attentes en matière de croissance. Si, au milieu de l'année, nous sommes en retard par rapport à nos attentes, ou par rapport à ce que nous pensions être, et si nous pensons que les conditions ne vont pas nécessairement changer comme par magie du jour au lendemain en raison de l'environnement macroéconomique, alors je pense que nous devons prendre les bonnes décisions pour l'organisation, c'est-à-dire examiner les domaines de l'entreprise qui ne sont peut-être pas nos priorités absolues."

Les licenciements de personnel ont également été influencés par les "secteurs peu performants de l'entreprise", a déclaré M. Gearing. "Si nous avons des secteurs de notre entreprise qui ont des niveaux élevés de personnel qui n'ont pas été performants, et que nous pensons donc que nous pouvons soutenir cette partie de l'entreprise avec moins de personnel, nous le ferons".

Il a affirmé que les licenciements étaient la "bonne mesure à prendre" compte tenu des conditions commerciales actuelles et a nié avoir été "trop ambitieux" en ce qui concerne les plans de croissance de l'entreprise. "Il est regrettable que nous n'ayons pas réussi à exécuter nos projets aussi bien que nous le souhaitions", a-t-il déclaré.

"Je pense sincèrement que cette année a été marquée par un ensemble de circonstances uniques auxquelles beaucoup de personnes dans le monde n'ont pas été confrontées auparavant, et nous n'avons pas nécessairement été en mesure d'anticiper pleinement les ramifications de l'environnement macroéconomique", a-t-il ajouté.

M. Gearing ne s'attend pas à ce que les défis de l'environnement commercial actuel "changent du jour au lendemain", mais il pense que l'entreprise sera mieux à même de réagir après les licenciements.

Dans six mois, l'entreprise sera "en position beaucoup plus forte pour faire face aux différents changements économiques", a-t-il déclaré.

À la question de savoir si les employés de Cult Wines peuvent s'attendre à d'autres licenciements, M. Gearing a répondu "absolument pas".

Il a ajouté : "Nous sommes dans une position très forte pour l'avenir. Je pense que nous avons fait les bons changements pour nous permettre d'être plus agiles et de faire face au macro-environnement."