BrewDog s'associe à Budweiser à Hong Kong

La société de bière BrewDog a révélé son intention d'ouvrir un bar dans le quartier Lan Kwai Fong de Hong Kong dans le courant de l'année, dans le cadre d'une coentreprise avec Budweiser China.

BrewDog n'a pas caché son intention de se développer à l'échelle mondiale, en annonçant son intention de tripler sa présence dans les bars au cours des sept prochaines années, en ouvrant 200 établissements supplémentaires dans des endroits clés, ce qui, espère-t-il, portera son chiffre d'affaires total à plus d'un milliard de livres sterling.

Aujourd'hui, elle profite d'un rapprochement avec Budweiser China pour s'ouvrir les portes du marché de l'Asie-Pacifique.

Le premier projet commun des deux géants de la bière est un bar basé à Hong Kong qui devrait ouvrir cet automne dans une partie de la ville connue pour sa vie nocturne animée. Le bar proposera une gamme de bières classiques BrewDog à la pression ainsi que sa carte des mets.

L'accord à long terme avec Budweiser China vise à développer la marque BrewDog dans la Grande Chine et à permettre à BrewDog de tirer parti de la croissance rapide du marché dans ce pays, qui est aujourd'hui le plus grand producteur et consommateur de bière au monde.

"Nous sommes très enthousiastes à l'idée d'ouvrir BrewDog à Hong Kong et de faire partie du quartier emblématique de Lan Kwai Fong. C'est le premier d'une longue série de projets audacieux avec notre partenaire Budweiser China, qui nous permettra d'introduire BrewDog dans tous les coins du plus grand marché de la bière au monde", a déclaré James Watt, PDG de BrewDog.

"Au cours des prochaines années, nous ouvrirons d'autres établissements en Chine et dans toute l'Asie, ce qui constituera une véritable transformation pour nous, à mesure que nous nous développerons à l'échelle mondiale et que nous continuerons à propager notre passion pour la bière de qualité."

Une stratégie éprouvée

Faire équipe avec une autre marque de bière déjà bien établie en Asie est une stratégie qui a fait ses preuves pour BrewDog, qui a vu ses ventes au Japon doubler après avoir orchestré un accord similaire avec Asahi Japan en septembre 2021.

Connue sous le nom de BrewDog Japan, elle fonctionnait comme une entité autonome avec ses propres équipes de vente, de marketing et de back-office et utilisait la capacité de distribution d'Asahi pour augmenter les ventes dans les supermarchés. À l'époque, M. Watt avait déclaré qu'il envisageait également d'ouvrir une brasserie au Japon.

Le partenariat BrewDog Japan était dirigé par le directeur des opérations, Daisaku Okuda d'Asahi Japan, basé à Tokyo, qui travaillait en étroite collaboration avec le siège de BrewDog à Ellon, en Écosse.