Athletic Brewing accède à 5 000 sites au Royaume-Uni

James Clay and Sons a signé un accord d'importation et de distribution pour introduire la bière américaine sans alcool d'Athletic Brewing Company dans les établissements britanniques.

Athletic Brewing, fondée par Bill Shufelt et John Walker en 2017, utilise un processus de brassage qui lui permet de fermenter entièrement ses brassins pour qu'ils soient inférieurs à 0,5 % de VAB. Pour sa première incursion sur le marché britannique, la brasserie artisanale américaine a ensuite lancé sa gamme de bières sans alcool dans les magasins Tesco et a désormais pour objectif de devenir largement disponible dans les pubs, les bars et les restaurants de Grande-Bretagne.

Le cofondateur et PDG d'Athletic Brewing, Bill Shufelt, a déclaré à l'entreprise de boissons: "Notre activité internationale connaît une croissance annuelle de plus de 100 % : "Notre activité internationale croît de plus de 100 % par an et a vraiment commencé à connaître une inflexion en termes de croissance et de notoriété alors que nous sommes sur le point de passer un an dans les rayons de Tesco.

Chris Furnari, responsable de la communication d'Athletic Brewing, a également révélé que grâce au partenariat avec James Clay, "Athletic Brewing aura accès à plus de 5 000 détaillants dans tout le Royaume-Uni".

Le plan de distribution vise à renforcer la présence de la marque dans le secteur du commerce de détail dans neuf villes clés du Royaume-Uni, à savoir "Édimbourg, Glasgow, Newcastle, Leeds, Manchester, Bristol, Nottingham, Birmingham et Londres", a déclaré Joe Dick, directeur de la communication et du développement commercial de James Clay and Sons, à db: "En termes de villes cibles, l'éventail est assez large puisque nous avons une distribution directe complète sur l'ensemble du territoire britannique."

L'objectif principal d'Athletic Brewing est de montrer la voie avec ses produits phares. Furnani a expliqué que les brassins phares d'Athletic Brewing, "Run Wild IPA et Upside Dawn Golden, sont au centre de nos préoccupations au Royaume-Uni", tandis que "plusieurs autres produits de base, saisonniers et à durée limitée" seront également disponibles à la vente sur le site web de la brasserie au Royaume-Uni.

M. Furnari a ajouté qu'il était prévu de lancer d'autres bières de la gamme en temps voulu. Il a révélé : "Nous prévoyons d'introduire d'autres styles au Royaume-Uni dans les mois à venir" : "Nous prévoyons d'introduire d'autres styles au Royaume-Uni dans les mois à venir".

Athletic produit chaque année plus de 50 bières sans alcool différentes dans toute une gamme de styles, notamment des IPA, des goldens, des bières légères et des bières foncées, entre autres. Aux États-Unis, les ventes hors commerce des bières Athletic ont augmenté de plus de 92 % au cours des 52 dernières semaines, Run Wild IPA et Upside Dawn Golden étant les bières artisanales sans alcool les plus vendues aux États-Unis. Athletic produit également six des dix bières artisanales sans alcool les plus vendues aux États-Unis et détient une part de marché de plus de 50 % dans la catégorie des bières artisanales sans alcool, selon Nielsen. Les analystes du cabinet de conseil en investissement Insider Monkey ont également classé les bières d'Athletic Brewing parmi les meilleures bières à faible teneur en alcool en Amérique.

Les exploitants de pubs, de bars et de restaurants pourront commander des canettes des bières Athletic Brewing auprès de James Clay and Sons à partir du mois de novembre.

Athletic Brewing possède et exploite également deux grandes brasseries à San Diego, en Californie, et à Milford, dans le Connecticut. L'usine du Connecticut, qui a ouvert ses portes à la mi-2022 et s'étend sur 150 000 pieds carrés, est considérée comme la plus grande brasserie dédiée à la production de bière sans alcool au monde.

En novembre dernier, Keurig Dr Pepper (KDP) a payé 50 millions de dollars pour une participation minoritaire dans Athletic. Cet investissement a permis à KPD d'acquérir une participation dans Athletic Brewing comparable à celle de ses autres principaux investisseurs, tels que TRB Advisors et Alliance Consumer Growth, et de rejoindre le conseil d'administration de la brasserie.