80% des consommateurs de Bud Light sont "favorables ou neutres" à l'égard de la marque

AB InBev a déclaré que la plupart des consommateurs sont "favorables à la marque Bud Light" et qu'"environ 80 % d'entre eux sont favorables ou neutres".

Cette déclaration, faite lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre, fait suite à la chute des ventes de la marque Bud Light, qui, selon les rapports, a conduit l'action de la société à s'établir à 56,18 USD par action à la clôture du marché le 1er septembre. Les actions ont perdu 0,7 % en août et, vendredi, elles étaient en baisse de 5,2 % cette année.

Au cours de la conférence téléphonique, Michel Doukeris, PDG d'Anheuser-Busch, a abordé la baisse des ventes de Bud Light et a admis : "Aux États-Unis, l'industrie de la bière est restée résiliente, enregistrant une croissance des revenus de 2,3% ce trimestre et avec la bière gagnant une part de la valeur de l'alcool total dans la première moitié de 2023. Nos revenus ont baissé de 10,5 % et les volumes STR (ventes aux détaillants) [ont chuté] de 14 %, la performance étant affectée par le déclin de la marque Bud Light."

M. Doukeris a expliqué : "Nous avons interrogé activement plus de 17 000 consommateurs depuis le mois d'avril, ce qui nous a permis de tirer quelques conclusions claires. Tout d'abord, la plupart des consommateurs interrogés sont favorables à la marque Bud Light et environ 80 % d'entre eux sont favorables ou neutres. Le consommateur sera toujours au centre de tout ce que nous faisons".

Il a insisté : "Deuxièmement, quel que soit le degré de satisfaction, nos consommateurs, quel que soit leur sentiment, ont trois points en commun. Premièrement, ils veulent savourer leur bière sans débat. Deuxièmement, ils veulent que Bud Light se concentre sur la bière. Troisièmement, ils veulent que Bud Light se concentre sur les plateformes que tous les consommateurs aiment, comme la NFL, Fields of Honor et la musique.

M. Doukeris a ajouté : "Nous prenons en compte les commentaires et travaillons dur pour satisfaire les besoins de nos consommateurs chaque jour dans le monde entier. Bien que notre part de marché totale dans le secteur de la bière ait diminué de 520 points de base ce trimestre pour atteindre 36,9 %, elle est restée stable depuis la dernière semaine d'avril jusqu'à la fin du mois de juin."