McGuigan lance une gamme de vins de force moyenne à 7 % d'alcool

La marque de vin australienne McGuigan lancera le mois prochain une collection de vins de force moyenne afin de séduire les "consommateurs modérés" et les détaillants à la recherche d'"incitations financières" à la suite de la réforme des droits de douane.

McGuigan Wines, propriété d'Australian Vintage, lancera sur le marché une gamme de vins de force moyenne pour ceux qui "recherchent une alternative à faible teneur en alcool sans compromettre la qualité ou le goût".

Selon la marque, chaque vin de la gamme McGuigan Mid - qui comprend un shiraz, un sauvignon blanc et un rosé - a un titre alcoométrique de seulement 7 % et contient moins de 75 calories par portion de 125 ml.

"Nous sommes ravis de lancer McGuigan Mid sur le marché. Les consommateurs étant de plus en plus soucieux de leur santé, nous comprenons le besoin d'une alternative qui corresponde à leurs objectifs de modération sans compromettre le goût et le plaisir", déclare Oliver Hoey, directeur principal de la marque McGuigan.

"McGuigan Mid est le résultat de notre engagement à innover en permanence et à offrir des expériences vinicoles mémorables à tous les consommateurs.

En particulier, McGuigan Mid vise à soutenir le nombre croissant de consommateurs modérés au sein de la génération des baby-boomers, soucieuse de sa santé. Selon une étude récente de Wine Intelligence, un baby-boomer sur deux limite ou réduit activement sa consommation d'alcool afin d'adopter un mode de vie équilibré.

Selon Alana Jackson, responsable du marketing de la marque, la gamme est également conçue pour aider les buveurs dans leur "contrôle personnel".

Décrivant la raison d'être de la création de la gamme, elle explique qu'il existe une tendance à "vivre plus léger", "de nombreux consommateurs cherchant à faire des choix plus sains ou responsables, à réduire leur consommation d'alcool ou de calories, ou simplement à exercer un contrôle personnel".

Le moment est également bien choisi compte tenu des récentes réformes des droits de douane au Royaume-Uni, la marque admettant que McGuigan Mid "représente une forte incitation financière pour les détaillants".

En vertu des nouvelles exigences en matière de droits, une bouteille de 75 cl de vin à 7 % de teneur en alcool sera soumise à un droit d'accise de 1,30 livre sterling.

À 8 % d'ABV, le droit d'accise passe à 1,49 £ ; à 9 % d'ABV, le droit d'accise passe à 1,92 £, tandis qu'un vin à 10 % d'ABV est soumis à un droit d'accise de 2,14 £.

À 11 et 12 % d'alcool, l'accise appliquée passe respectivement à 2,35 et 2,67 livres sterling.

On espère que l'investissement dans la catégorie "no-and-low" soutiendra les ventes de McGuigan's après que la marque a enregistré une baisse de 11 % au cours du premier semestre de l'exercice financier.

McGuigan a augmenté ses dépenses de marketing dans le secteur des vins sans alcool d'environ 2,2 millions de dollars au cours des 12 derniers mois, dans le cadre de son plan stratégique visant à développer ce secteur d'activité. Son McGuigan Zero est la première marque de vin tranquille sans alcool au Royaume-Uni.

McGuigan Mid sera disponible chez Sainsbury's à partir de septembre et chez Morrisons à partir d'octobre, avec un prix de vente conseillé de 7,00 £.