Le Champagne Lanson abandonne Le Black Label Brut

Après que db ait annoncé la nouvelle au début de l'année, Lanson vient d'annoncer officiellement qu'il abandonne son best-seller Le Black Label Brut pour lancer Le Black Label Création.

Lancé cette semaine, le nouveau nom du Brut NV de Lanson a été choisi pour attirer l'attention sur le fait que chaque édition de la maison de Champagne a son propre caractère, lié au millésime dominant et le plus jeune de l'assemblage, ainsi qu'à une sélection de vins de réserve issus de récoltes plus anciennes qui varient avec chaque expression.

Expliquant les raisons de ce changement lors d'une discussion avec db en janvier dernier, le président de Lanson, François Van Aal, a déclaré que le changement de marque du Black Label Brut était motivé par le désir de mettre en évidence les différences subtiles entre les assemblages en fonction des récoltes qui les composent, ainsi que de promouvoir la qualité et la complexité du champagne.

Notamment, Le Black Label Brut devient "Le Black Creation", suivi d'un chiffre, qui pour cette année sera 257, car il s'agira du ^257ème assemblage depuis la création de Lanson en 1760.

En 2024, Lanson lancera Le Black Creation 258, car chaque nouveau mélange se verra désormais attribuer un numéro. M. Van Aal a déclaré à db que l'objectif était de "parler beaucoup plus précisément à tous les critiques et sommeliers de ce qui se trouve dans le mélange chaque année".

Il a assuré le db que le style de l'expression la plus vendue de Lanson ne changerait pas et continuerait à être dominé par le pinot noir, tandis que la majorité des vins ne subiraient pas la fermentation malolactique, qui permet à Lanson de conserver son goût caractéristique d'agrumes frais grâce au niveau élevé d'acide malique dans la cuvée.

Le Black Création 257 est basé sur la récolte 2017, qui constitue 55 % de l'assemblage, les 45 % restants provenant de la collection de vins de réserve de Lanson. En termes de variétés, le 257 contient 51 % de pinot noir, 36 % de chardonnay et 13 % de meunier, l'assemblage complet des vins issus de différents cépages ayant vieilli pendant plus de quatre ans dans les caves de Lanson avant d'être mis sur le marché.

Comme l'a précédemment rapporté db, M. Van Aal a déclaré que le nouveau concept permet à la maison "d'expliquer beaucoup plus précisément ce qui se passe pendant les vendanges et en raison du climat", soulignant que chaque bouteille de Le Black Creation sera accompagnée d'un code QR qui peut être scanné pour révéler les détails exacts de l'assemblage brut non millésimé.

« Nous expliquons au consommateur comment le champagne multi-millésime est fabriqué et ce que Lanson propose spécifiquement », a-t-il déclaré.

M. Van Aal ne craint pas qu'un tel message déconcerte un consommateur habitué à la simplicité d'une offre unique et cohérente de Lanson, sous la forme de l'actuel Black Label.

« Je ne pense pas qu’il [Le Black Creation 257] soit plus complexe ; C’est plus transparent », a-t-il déclaré.

« De nombreux consommateurs de Black Label ne verront peut-être même pas la différence – ils le boiront sans même le remarquer – mais d’autres, ceux qui veulent comprendre, creuseront », a-t-il déclaré.

L'attribution d'un code numérique à chaque cuvée non millésimée ou multi-vintage est une tendance en Champagne qui remonte au début du millénaire, lorsque Jacquesson a lancé son brut NV "série 700" en 2000, en commençant par un assemblage numéroté 728.

Il a été suivi par Krug, qui a introduit en 2015 un système de numérotation pour souligner le caractère unique de chaque assemblage annuel de sa Grande Cuvée multi-vintage - à commencer par sa ^160e édition, qui a été mise en vente en 2016.

Le dernier en date est Louis Roederer, qui a annoncé en 2021 la fin de son Brut Premier NV et, à sa place, le lancement de la Collection 242, car la cuvée inaugurale est basée sur le millésime 2017, qui était la ^242e récolte depuis la fondation de Roederer en 1776.

Lors de la présentation de ce nouveau concept, le chef de cave de Louis Roederer, Jean-Baptiste Lécaillon, a déclaré que cette nouvelle cuvée multi-vintage marquait "lafin d'une époque pour le Brut sans année en Champagne".

Cette année, c'est au tour de Lanson, ce qui est particulièrement significatif, car de toutes les maisons mentionnées ci-dessus, Lanson est de loin le plus gros producteur, avec son Le Black Label vendu à près de trois millions de bouteilles dans le monde.

Commentant cette évolution, Hervé Dantan, vigneron chez Lanson, a souligné l'importance de la nouvelle marque Brut NV de Lanson.

"Chaque création est unique et écrit une nouvelle page de notre histoire, que nous partageons avec la plus grande transparence", a-t-il déclaré.

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