La superstar de la boxe Canelo s'internationalise avec Tequila RTD

Le champion du monde de boxe Saúl "Canelo" Álvarez lance sa gamme de cocktails à base de tequila VMC sur le marché américain, à destination des Mexicains-Américains.

Il n'y a pas beaucoup de défis (ou de challengers) que Canelo n'a pas encore affrontés sur le ring.

Qu'il s'agisse de devenir le champion incontesté des super-moyens face à Caleb Plant, de remporter les ceintures WBA, WBC, WBO et IBF ou de devenir champion du monde dans quatre divisions de poids différentes (poids lourds légers, super-moyens, poids moyens et super-moyens), il s'est hissé aux plus hauts échelons du monde de la boxe et a réussi à y rester.

À l'approche de la fin de son contrat de 11 combats avec le service de streaming DAZN - un accord qui lui a rapporté 365 millions de dollars - en octobre, le champion s'est diversifié dans les boissons en lançant sa gamme de cocktails à base de tequila prêts à boire (RTD).

La gamme, appelée VMC, a d'abord été commercialisée au Mexique, pays d'origine de Canelo, l'année dernière, par la société de spiritueux artisanaux Casa Lumbre, et fait ses débuts ce mois-ci aux États-Unis, le plus grand marché au monde pour les boissons sans alcool.

VMC est l'acronyme de "Viva Mexico Cabrones", qui, selon la marque, est une "exclamation de fierté et de célébration au Mexique".

Fabriqué à partir d'agave bleu cultivé à Jalisco, où Canelo a grandi, le produit est disponible en trois saveurs : Paloma (pamplemousse), Jamaica Hibiscus et Margarita.

"Nos racines nous ont amenés là où nous sommes tous aujourd'hui. C'est ce même esprit qui nous mènera là où nous voulons aller", déclare le boxeur.

"Aujourd'hui, un rêve se réalise, démontrant que nous sommes uniques et prêts à célébrer avec la force qui nous unit".

VMC est un partenariat entre Canelo, Spirit of Gallo et Casa Lumbre.

À propos du lancement imminent aux États-Unis, Britt West, premier vice-président et directeur général de Spirit of Gallo, déclare : "La VMC a été créée et lancée pour la première fois au Mexique par nos partenaires de Casa Lumbre, et elle a connu un énorme succès auprès des fans de Canelo.

"Nous sommes convaincus que la VMC saura conquérir le cœur et le palais des consommateurs mexicains et mexicano-américains aux États-Unis. Nous sommes ravis de nous embarquer dans cette aventure avec Canelo".

Le lancement initial de la gamme RTD est prévu pour "certains marchés à forte population mexicaine-américaine". Il s'agit du premier cocktail en canette destiné principalement au public mexicain aux États-Unis.

La population hispanique est la deuxième plus importante en Amérique et celle qui connaît la croissance démographique la plus rapide.

"La tequila n'est pas seulement le spiritueux préféré des Mexicains, c'est aussi la troisième catégorie de spiritueux la plus importante et celle qui connaît la plus forte croissance aux États-Unis", explique M. West. "Les cocktails pré-mélangés et les boissons alcoolisées aromatisées stimulent la croissance du marché, mais jusqu'à présent, il n'y avait pas d'offre mexicaine authentique dans cette catégorie. VMC est là pour changer cela.

Au cours de sa carrière de boxeur, Canelo a triomphé d'adversaires tels qu'Amir Khan, Gennady Golovkin, Billy Joe Saunders, Callum Smith, John Ryder et Julio César Chávez Jr. En 63 combats, il n'a perdu que deux fois, contre Dimitry Bivol et Floyd Mayweather.