Asahi dévoile les détails "essentiels" de son expansion en Chine

Asahi a révélé que son expansion en Chine se concentrera dans un premier temps sur Shanghai, Shenzhen et les ventes en ligne, tout en s'inspirant de la culture asiatique.

La société japonaise de bière a révélé via The China Morning Post les détails de son expansion et la façon dont elle entend être disponible dans tous les canaux, y compris les magasins, les restaurants et les hôtels.

S'adressant à des représentants locaux, le directeur général d'Asahi Beer Asia, Kinyi Choo, a déclaré : "Nous voulons faire passer notre marque d'une marque japonaise régionale à une icône mondiale : "Nous voulons faire passer notre marque d'une marque japonaise régionale à une icône mondiale et la rendre disponible dans toute la Chine, sur tous les canaux."

M. Choo a expliqué : "Notre stratégie consiste à être le leader sur les chaînes japonaises plutôt que sur l'ensemble du marché, en nous concentrant sur Asahi Super Dry en tant que marque phare et en profitant du succès d'Asahi 2.0 au Japon en 2022.

Asahi a également révélé que la vente en ligne de sa bière éponyme, via des canaux de commerce électronique, constituait également un élément "essentiel" de ses plans d'expansion, afin de faciliter son déploiement en Chine continentale. M. Choo a déclaré : "La Chine est un marché clé en Asie. L'un des piliers stratégiques sur lequel nous allons nous lancer est le commerce électronique, un canal très important mais aussi très difficile."

Asahi prévoit d'utiliser des plateformes de commerce électronique chinoises telles que Jing Dong, Taobao et Douyin, ainsi que des diffuseurs de programmes en direct pour atteindre son public cible dans tout le pays. M. Choo a admis : "Nous en sommes encore à un stade très précoce, mais nous voyons beaucoup de promesses [dans les plateformes en ligne]" et a ajouté que dans le cadre de son expansion, il s'efforcera également de renforcer sa présence à Hong Kong et dans la région de la Grande Baie (GBA). Il a laissé entendre : "Nous constatons que les consommateurs [chinois] veulent des produits de haute qualité, des produits haut de gamme dont ils veulent pouvoir profiter, [mais] pas en grandes quantités".

Cela signifie, selon M. Choo, que l'exploitation de la préférence des consommateurs chinois pour les bières légères à faible teneur en alcool pourrait devenir la voie à suivre pour implanter la marque, ainsi que l'utilisation d'éléments de la culture japonaise qui pourraient également séduire les consommateurs chinois. M. Choo a ajouté : "La culture et l'innovation japonaises, en fait tout ce qui concerne le Japon, trouvent un écho très favorable auprès des consommateurs asiatiques, et nous allons nous en servir pour renforcer notre positionnement haut de gamme".