Le milliardaire thaïlandais des boissons énergisantes se lance dans la bière

Le magnat thaïlandais Sathien Sathientham, qui a fait fortune à hauteur de 1,2 milliard de livres sterling grâce à la marque de boissons énergisantes Carabao Dang, a décidé de se lancer dans le brassage de la bière à grande échelle.

Sathientham, qui a récemment changé son nom de famille de Setthasit, a investi 4 milliards de bahts (90 millions de livres sterling) pour construire une usine dans le centre de la Thaïlande.

L'investissement est réalisé par l'intermédiaire de la brasserie Tawandang, une entreprise créée par le milliardaire l'année dernière, et le premier lot de bière est attendu pour la fin de l'année.

La distribution sera assurée par la société Carabao Group, cotée en bourse à Bangkok, le fabricant de boissons énergisantes portant le nom d'un groupe de rock populaire que Sathientham a cofondé en 2002, comme l'a rapporté Forbes.

Le magnat des affaires figure au 26e rang de la liste Forbes des 50 personnes les plus riches de Thaïlande. Sa fortune de 1,2 milliard de livres sterling provient en grande partie de la société de boissons énergisantes, dont les autres cofondateurs sont le chanteur Yuenyong Opakul, qui se fait appeler Aed Carabao, et son partenaire commercial Nutchamai Thanombooncharoen, qui figure à la 38e place de la liste Forbes.

Le milliardaire des boissons énergisantes prévoit d'exploiter 3 % du marché thaïlandais de la bière au cours de la première année d'activité, dont le total est estimé à 257 milliards de bahts (5,7 milliards de livres sterling).

Au début de l'année, le brasseur thaïlandais devenu politicien, Taopiphop Limjittrakorn, membre du parti Move Forward, s'est attaqué au duopole de l'alcool dans le pays.

Après avoir remporté le plus grand nombre de sièges lors des élections générales du 14 mai, M. Limjittrakorn a révélé à l'agence Reuters que la victoire de son parti pourrait lui permettre de briser l'emprise de Boon Rawd Brewery et de ThaiBev, qui ont toujours eu la mainmise sur la production d'alcool dans le pays.

Selon un rapport de Krungsri Research datant de février 2022, Boon Rawd contrôle actuellement 57,9 % de la catégorie des bières, suivi par ThaiBev, société cotée à Singapour, avec 34,3 % et Thai Asia Pacific Brewery, avec 4,7 %, ce qui montre le déséquilibre du marché.

Limjittrakorn, qui aurait déjà été arrêté pour avoir brassé illégalement, fait ce qu'il peut depuis des années pour réviser les réglementations strictes, mais il est parvenu en mai à un accord avec ses futurs partenaires de coalition qui comprend des mesures prometteuses pour "abolir les monopoles et promouvoir une concurrence loyale dans toutes les industries, telles que les boissons alcoolisées".

Toutefois, Damien Yeo, analyste de la consommation et de la vente au détail au sein de la société de recherche BMI, a déclaré aux journalistes : "À long terme, ThaiBev et Boon Rawd ont tous deux de nombreux atouts qui leur permettront de conserver une bonne longueur d'avance sur d'éventuels nouveaux concurrents. Pour en savoir plus, cliquez ici.