Une nouvelle bière blonde a été créée à l'intention des cyclistes.

Une nouvelle bière, baptisée Post-Ride, a été créée par Volt e-bikes et Mad Squirrel Brewery pour attirer spécifiquement les cyclistes en tant que marché cible.

La brasserie Mad Squirrel, basée dans le Hertfordshire, a brassé cette pale ale de 3,7 % de valeur alcoolique, houblonnée au Talus, afin de répondre aux critères des cyclistes qui souhaitent faire une pause à midi par une chaude journée d'été ou se rafraîchir après un long trajet.

Bien que des radlers existent déjà sur le marché à cette fin, les créateurs ont expliqué qu'ils avaient créé une pale ale pour "séduire davantage" à la fois leur clientèle cible et les détaillants qui stockeront la bière.

James Metcalfe, fondateur de Volt, a déclaré à l' entreprise de boissons: "Notre objectif avec la bière Post-Ride est de proposer une bière rafraîchissante que les cyclistes (et les autres) peuvent apprécier après une longue randonnée sans faire de compromis sur le goût. Nous avons choisi une pale ale plutôt qu'une radler parce que Mad Squirrel connaît bien ses clients et le marché et sait que la pale ale Post-Ride plaît davantage aux clients et aux consommateurs".

Selon M. Metcalfe, "le partenariat ne se limite pas à la bière". Il explique qu'il s'agit également d'une collaboration avec une entreprise locale qui partage "des valeurs similaires à celles de Volt, comme notre engagement en faveur du développement durable".

Greg Blesson, directeur général de Mad Squirrel, insiste : "Notre bière Post-Ride est parfaite pour les cyclistes et les buveurs qui veulent une bière à faible teneur en alcool sans compromis sur le goût".

M. Metcalfe a ajouté : "Pour nous deux, avec nos racines et nos valeurs communes, ce partenariat était tout simplement logique".

Post-Ride sera disponible sur le site web de la brasserie Mad Squirrel, dans ses salles de dégustation du Buckinghamshire et du Hertfordshire, ainsi qu'auprès d'une sélection de ses fournisseurs à travers le Royaume-Uni.

Le lancement sera également soutenu par un concours national qui donnera aux participants la possibilité de gagner un vélo électrique urbain "Volt London" personnalisé. Les participants pourront également gagner des caisses de la bière Post-Ride et des produits exclusifs de la marque Volt x Mad Squirrel.