サイクリストを意識したペールエールが登場

ヴォルトeバイクとマッド・リス・ブリュワリーが、サイクリストをターゲットにした新しいビールを開発した。

ハートフォードシャーを拠点とするマッド・リス・ブルワリーは、タラスをシングルホップしたアルコール度数3.7％のペールエールを醸造し、暑い夏の日の昼下がりに一息つきたいサイクリストや、長旅の後のリフレッシュメントとしての条件を満たした。

このような目的のラドラーはすでに市販されているが、ターゲットとする顧客とこのビールを仕入れる小売店の両方に「よりアピールする」ためにペールエールを作ったと、作り手は説明している。

ヴォルトの創業者であるジェームス・メトカーフ氏は、 ドリンク・ビジネスの取材に対し、次のように語っている：「ポスト・ライド・ビールの目的は、サイクリスト（そしてその他の人々）が味に妥協することなく、ロングライドの後に楽しめる爽快なビールを提供することです。ラドラーのようなビールではなくペールエールを選んだのは、マッドリスが顧客と市場の専門家であり、ポストライドのペールエールが顧客と消費者小売の両方にアピールすることを知っていたからだ。

メトカーフ氏によれば、「このパートナーシップはビール以上のものでもある」とし、「持続可能性へのコミットメントのような、ボルトと似た価値観」を共有する地元企業との共同作業でもあると説明した。

マッド・リス社のグレッグ・ブレッソン社長は、「当社のポスト・ライド・ビールは、味に妥協しない低アルコール度数のビールを求めるサイクリストや愛飲家に最適です」と主張した。

メトカーフは、「ルーツと価値観を共有する私たち2人にとって、このパートナーシップは理にかなっている」と付け加えた。

ポスト・ライドは、マッド・リス・ブルワリーのウェブサイト、バッキンガムシャーとハートフォードシャーにあるタップルーム、そして英国中のサプライヤーから購入できる。

また、この発売を記念して、カスタマイズされた都市型e-bike「Volt London」が当たる全国規模のコンテストも開催される。これと並行して、応募者はポストライド・ビールのケースやVolt x Mad Squirrelブランドの限定商品も獲得できる。