La société vinicole E & J Gallo acquiert la marque d'émancipation des femmes Bev

E & J Gallo Winery a racheté la société Bev, une entreprise féminine de vins en conserve et de spritzers haut de gamme qui vise à renforcer l'autonomie des femmes, deux ans après avoir obtenu les droits de distribution exclusifs aux États-Unis pour le portefeuille de la société.

Bev a été fondée par l'entrepreneuse Alix Peabody dans le but de changer non seulement les boissons que les gens ont entre les mains, mais aussi la culture qui entoure la consommation d'alcool. Décrivant son entreprise sur sa page Linked-In comme "du rosé en boîte, fabriqué par des filles", elle vise à favoriser l'autonomisation des femmes et des minorités et l'inclusion dans l'industrie des boissons, avec pour slogan "Faites-le différemment, faites-le mieux. Cassez le verre".

Peabody a déclaré que pour Bev, "briser le verre, c'est donner du pouvoir aux communautés et inspirer les gens à se célébrer eux-mêmes et à s'approprier leur plaisir".

Elle a déclaré que lorsqu'elle a rencontré Stephanie Gallo, CMO de Gallo, il est devenu "immédiatement clair que les valeurs et l'engagement de Gallo en faveur des femmes et de la diversité dans l'industrie sont exemplaires du changement exact que nous voulons créer".

"Nous ne pourrions être plus enthousiastes à l'idée de ce partenariat et nous sommes impatients d'élargir la portée de nos produits et de notre communauté", a-t-elle déclaré.

Gallo a reconnu qu'après avoir rencontré Peabody, elle souhaitait trouver un moyen pour les deux entreprises de travailler ensemble, sentant "le pouvoir de la marque Bev" et respectant "l'innovation et l'approche unique pour atteindre les consommateurs", qui s'alignent sur l'éthique de E & J Gallo.

"Chez Gallo, nous avons pour mission de servir la joie tout en gagnant de nouveaux amis pour le vin, ce qui signifie qu'il faut s'assurer que les consommateurs ont accès à des produits qui leur permettent de se sentir bien accueillis", a-t-elle expliqué. "En tant qu'industrie, nous nous adaptons et évoluons pour rester pertinents aux yeux de la prochaine génération de consommateurs de boissons alcoolisées. Je considère le portefeuille Bev comme un ajout bienvenu à la famille de produits Gallo qui nous permettra de continuer à offrir à nos consommateurs des options de boissons pour célébrer toutes les occasions".

La gamme Bev's comprend des vins en conserve sans sucre et sans gluten, d'une teneur en alcool de 11,9 %, contenant environ 100 calories par portion et vendus entre 15,99 et 17,99 dollars pour un pack de quatre . Il s'agit d'un rosé californien, d'un sauvignon blanc (Bev Blanc), d'un pinot grigio pétillant(Bev Gris), d'un pinot noir californien (Bev Noir), d'un vin blanc pétillant (Bev Glitz), d'un rosé pétillant(Bev Glam) , d'un sauvignon blanc californien pétillant (Bev Gris), d'un pinot noir californien (Bev Noir), un sauvignon blanc californien pétillant(Bev Glow), un spritz au vin blanc (Bev PRIDE) et le tout nouveau Bev Brite, un trio de boissons à faible teneur en alcool et en calories, décrites comme des "spritz réinventés".

Mme Peabody, qui a commencé sa carrière en travaillant pour un fonds spéculatif, avait auparavant dirigé avec succès une entreprise d'événementiel basée à San Francisco, qui proposait un espace sûr pour faire la fête dans le respect de la culture de la consommation d'alcool. Elle a créé cette entreprise au début de sa vingtaine afin de financer une facture médicale de 20 000 dollars pour une maladie ovarienne débilitante qui l'a obligée à congeler ses ovules à l'âge de 24 ans seulement.

Dans un article paru dans Marie-Claire en 2020, elle explique que cette activité l'a amenée à chercher comment rendre la scène sociale plus accessible aux femmes et comment une culture de la boisson pourrait être plus favorable aux femmes, ce qui l'a amenée à fonder Bev en 2017. Deux ans plus tard, l'entreprise a reçu un coup de pouce de 7 millions de dollars de la part de la société de capital-risque de San Francisco, Founders Fund, ce qui lui a permis de se développer.

Peabody a écrit dans Marie-Claire que l'industrie des boissons était "l'une des plus archaïques de l'Amérique d'aujourd'hui".

"Je crois vraiment que c'est un espace qui a besoin d'une voix qui représente les femmes et les personnes différentes", aurait-elle déclaré. "Nous voulons nous amuser dans le respect des autres. Il ne s'agit pas seulement de vendre du rosé. Pour moi, il s'agit de construire une marque qui représente vraiment quelque chose et qui encourage les gens à explorer de nouveaux points de vue."