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Nouvelles
Un message sur les médias sociaux a-t-il coûté 27 milliards de dollars à AB InBev ?
L'impact du seul message de Dylan Mulvaney sur les réseaux sociaux concernant Bud Light sur la marque de bière blonde et sa société mère AB InBev s'est traduit par une perte de valeur marchande d'environ 27 milliards de dollars, selon les rapports.
Le 31 mars, la valeur marchande d'AB InBev était de 134,55 milliards de dollars, mais le 1er avril, l'influenceur Dylan Mulvaney a publié sur Instagram qu'il était partenaire de Bud Light. Depuis, la valeur de marché d'AB InBev a baissé de près de 20 %, atteignant environ 107 milliards de dollars à la fin du mois de mai, selon le Dow Jones Market Tracker.
Aujourd'hui, les vendeurs d'Anheuser-Busch auraient perdu jusqu'à 2 000 dollars le mois dernier par rapport à un mois de mai normal, en raison des réactions négatives suscitées par la vidéo de soutien.
Selon ABC News, Anson Frericks, ancien cadre d'AB InBev, a déclaré que le boycott des produits par les consommateurs américains aurait un impact sur des milliers de vendeurs qui travaillent pour des grossistes et dont les revenus sont basés sur la performance. Les chiffres d'ABC ont révélé que les ventes de Bud Light avaient baissé de 60 % au cours de la semaine précédant le Memorial Day, période pendant laquelle Bud Light se vend traditionnellement bien.
M. Frericks a déclaré à ABC que "les bons éléments allaient commencer à partir" parce qu'ils ne gagnaient pas d'argent avec la marque. Il a également été indiqué que des sommes forfaitaires avaient été versées à l'ensemble de l'entreprise pour compenser le manque à gagner que les vendeurs auraient normalement constaté au cours du mois de mai.
La question a été soulevée après que Mme Mulvaney a reçu la Bud Light dans le cadre du concours "March Madness" de l'entreprise - et pour célébrer le premier anniversaire du début de la transition de Mme Mulvaney.
La société de marketing Captiv8, qui associe de grandes marques à des influenceurs, aurait été chargée de présenter Anheuser-Busch à l'influenceur des médias sociaux, deux cadres impliqués dans le poste de M. Mulvaney chez AB InBev ayant été mis en congé en avril.
Voir ce message sur Instagram
La réaction de la droite américaine sur les réseaux sociaux, traditionnellement fervente partisane de Bud Light, a été massive : des messages de l'ancien président Donald Trump, du musicien Kid Rock et du sénateur républicain Ted Cruz ont critiqué cette décision. En conséquence, les Américains ultra-conservateurs ont rapidement appelé au boycott des produits Budweiser.
Selon les données fournies à Newsweek par Bump Williams Consulting et Nielsen IQ, les ventes ont baissé de 29,5 % d'une année sur l'autre pour la semaine se terminant le 20 mai, avec une baisse des recettes de 25,7 % sur la même période.
Cette chute fait suite à des semaines de baisse pour Bud Light et pour les actions de sa société mère, AB InBev. Toutes marques confondues, AB InBev a vu ses ventes baisser de 10 % ou plus au cours de chacune des quatre dernières semaines de mai.
Fait inquiétant pour AB InBev, et selon d'autres chiffres du Beer Business Daily, le déclin des ventes de Bud Light pour la semaine semble s'accélérer, la baisse de 29,5 % faisant suite à une chute de 28,4 % au cours de la semaine se terminant le 13 mai, prolongeant une tendance à la baisse de 27,7 % la semaine précédente et d'environ 23 % au début du mois de mai.
Pendant ce temps, les ventes de son rival Molson Coors sont en hausse de plus de 15 % sur une base annuelle, et les actions de la société mère Coors Light et Miller Light ont progressé de 19 % au cours des deux derniers mois.
Il a également été rapporté qu'AB-InBev rachetait les invendus de Bud Light et que certains magasins distribuaient même la bière gratuitement. Heineken a également envisagé de vendre sa propre marque Heineken Silver aux États-Unis à la suite de la réduction actuelle des ventes de Bud Light.
Bud Light a tenté de stimuler les ventes pour le week-end du Memorial Day en proposant un "rabais" promotionnel équivalent au prix d'achat d'un pack de 15 unités ou plus, jusqu'à concurrence de 15 USD, de Bud Light ou d'autres produits, les rendant ainsi gratuits, mais les ventes n'ont pas été au rendez-vous.