Heavens Door Whiskey de Bob Dylan s'associe à un distributeur britannique

Paragon Brands a été désigné comme distributeur exclusif de la gamme Heavens Door Whiskey du musicien Bob Dylan au Royaume-Uni. 

Cette nouvelle fait suite au partenariat entre la marque de whisky Dylan et Spirits Investment Partnership (SIP) pour la création de la collection primée de whiskeys américains fabriqués à la main, notamment le Tennessee Straight Bourbon Whiskey et le The Double Barrel Whiskey.

Le distributeur de la marque Dylan change également de mains au Royaume-Uni, Paragon Brands reprenant la gamme, après un précédent partenariat avec When We Are Giants, la branche distribution et marketing de Drinksology, en 2020.

L'ouverture d'une toute nouvelle distillerie de 160 acres, située dans le Kentucky (États-Unis), est également prévue pour septembre 2023, afin de célébrer le 50e anniversaire de la chanson de Dylan qui a inspiré la marque, "Knockin' on Heaven's Door" (Frapper à la porte du paradis), initialement publiée en juillet 1973.

Chris Jones, directeur général de Paragon Brands, a déclaré : "Notre philosophie chez Paragon Brands a toujours été de travailler avec des produits haut de gamme, rares et inhabituels : Notre philosophie chez Paragon Brands a toujours été de travailler avec des marques haut de gamme, rares et inhabituelles qui offrent aux consommateurs britanniques un point de différence sur un marché encombré".
rares et inhabituelles qui offrent aux consommateurs britanniques un point de différence sur un marché encombré".

Cette alliance devrait permettre d'accélérer la croissance de la marque au Royaume-Uni et s'inscrit dans le cadre de l'annonce de la construction d'une nouvelle distillerie Heaven's Door de 160 acres dans le Kentucky, surnommé la "patrie spirituelle" du bourbon, qui devrait ouvrir ses portes en septembre 2023.

"Nous avons constaté une véritable montée en puissance dans le secteur des marques qui ont quelque chose à dire et qui représentent les valeurs de leurs créateurs et de leurs mécènes, 16 % des adultes étant globalement plus susceptibles d'acheter une marque d'alcool de qualité supérieure associée à une personnalité qu'ils admirent et en laquelle ils ont confiance."

"Avec Dylan comme partenaire clé de Heaven's Door, il fait partie intégrante du processus de développement, ce qui en fait une marque incroyablement excitante à avoir à bord".