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Nouvelles
Les stars de Still Game gagnent la bataille de la marque avec Jack Daniel's
Les vedettes de la sitcom Still Game, diffusée sur la BBC écossaise, ont gagné un procès en matière de marque déposée contre Jack Daniel's à propos du nom de leur whisky Jack et Victor.
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Ford Kiernan et Greg Hemphill ont interprété leurs personnages, Jack Jarvis et Victor McDade, deux retraités glaswégiens fougueux, au cours de 62 épisodes télévisés, de la première série en 2002 jusqu'à sa conclusion en 2019.
En 2021, le duo a lancé un blended whisky écossais portant le nom de leurs personnages. Commercialisé au prix de 35 livres sterling, le whisky est décrit sur le site web de la marque comme "le mélange parfait pour les bons moments, la famille et les vieux copains", et est produit par la distillerie Loch Lomond.
Mais un problème est survenu lorsque le couple a tenté d'enregistrer "Jack and Victor" en tant que marque de whisky auprès de l'Office britannique de la propriété intellectuelle (UKIPO), suite aux objections de Jack Daniel's.
La décision écrite de Heather Harrison, responsable de l'audition des marques à l'UKIPO, fait état des préoccupations des avocats du géant du whisky du Tennessee : "L'opposant plaide que le public concerné croira que la marque contestée est utilisée par l'opposant ou par une partie économiquement liée à l'opposant ou approuvée par lui... Il affirme en outre que l'utilisation de la marque contestée constituerait un parasitisme de la part du requérant sur la réputation de l'opposant".
Toutefois, l'audience a conclu que, compte tenu de l'énorme popularité de Still Gameen Écosse, le nom "Jack and Victor" ne serait pas confondu avec les marques "Jack" et "Gentleman Jack" de Jack Daniel's. Pour donner une idée de la taille de son public, un épisode de la série, diffusé le 15 mars 2018, a été le programme télévisé le plus regardé en Écosse cette année-là, avec 1 373 000 téléspectateurs, soit un peu moins d'un quart de la population totale de la nation septentrionale.
Ayant perdu le procès, Jack Daniel's a été condamné à verser 3 200 livres sterling à Jack and Victor Limited, et l'enregistrement de la marque "Jack and Victor" peut se poursuivre sans entrave.
Un mème Instagram du compte officiel du whisky Jack and Victory a donné son point de vue sur la procédure judiciaire :
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L'utilisation de noms pour les marques de boissons peut être une question très controversée. En 2018, BrewDog a gagné sa bataille contre la succession d'Elvis Presley au sujet du nom de sa bière Elvis Juice..