Des hommes politiques suédois appellent au boycott des produits Pernod Ricard

La colère suscitée par la vente de la vodka Absolut par Pernod Ricard à la Russie a contraint l'entreprise française à faire rapidement volte-face.

Le deuxième groupe mondial de boissons haut de gamme a reconnu qu'il avait recommencé à expédier sa vodka la plus vendue en Russie après avoir interrompu les livraisons en mars 2022 à la suite de l'invasion de l'Ukraine.

Pernod Ricard a décidé d'écouler les stocks existant dans le pays mais, comme l'autorisent les accords internationaux, a recommencé à fournir des quantités limitées parce que, selon lui, le personnel de sa filiale russe pourrait faire l'objet de poursuites pénales pour avoir délibérément mis en faillite ses activités dans le pays.

Les opérateurs russes s'approvisionnaient en Absolut sur le marché des importations parallèles. En relançant des livraisons limitées, le groupe français cherchait donc à protéger ses marques de la distribution sur le marché noir.

Cependant, la réaction en Suède, la patrie d'Absolut, a été rapide et totalement négative.  

Certains restaurateurs ont immédiatement déclaré qu'ils cesseraient de vendre des produits Pernod Ricard, tandis que des hommes politiques de tous bords ont appelé au boycott des consommateurs.

L'indignation a été la même dans la Finlande voisine, où Restel, une chaîne de quelque 200 restaurants, a imposé une interdiction temporaire de vendre les marques de Pernod Ricard.

En annonçant cette volte-face, Stéphanie Durroux, directrice générale d'Absolut, a déclaré dans un communiqué qu'Absolut exerçait son "devoir de diligence à l'égard de nos employés et de nos partenaires".

"Nous ne pouvons pas les exposer à des critiques massives sous toutes leurs formes", a-t-elle déclaré.

La Suède, qui a une énorme frontière terrestre avec la Russie, a accepté de rejoindre l'OTAN l'année dernière, après avoir maintenu une neutralité internationale pendant de nombreuses années. Depuis l'invasion, elle a été l'un des plus grands soutiens de l'Ukraine et a fourni de grandes quantités d'équipements militaires à Kiev.

Pour sa part, la Finlande a rejoint l'OTAN au début de cette année en réaction à l'invasion russe de l'Ukraine voisine.

La Russie représentait environ 3 % du commerce mondial de Pernod Ricard avant l'invasion de l'Ukraine par le président Poutine au début de l'année 2022. Bien que Pernod Ricard ait cessé d'expédier Absolut dans ce pays, d'autres marques telles que le scotch whisky lines et Ararat y restent disponibles, comme cela a été autorisé.

le secteur des boissons a précédemment rapporté que les brasseurs Heineken et Carlsberg les brasseurs Heineken et Carlsberg continuent également à vendre des produits en Russie, malgré leur promesse de quitter le pays à la fin de l'année dernière. Heineken a même lancé de nouveaux produits en Russie au cours des 12 derniers mois.

Les deux entreprises affirment que la vente de la branche russe de leurs activités s'est avérée plus difficile que prévu, bien que le PDG de Carlsberg, Cees 't Hart, ait semblé rester fermement sur ses positions en déclarant qu'il souhaitait inclure une "clause de rachat" dans tout contrat avec un acheteur potentiel, ce qui donnerait à Carlsberg la possibilité de racheter les actifs russes à un stade ultérieur.