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Heineken lance la bière blonde Cruzcampo à la pression au Royaume-Uni

Heineken a révélé son intention de lancer sa marque de bière blonde espagnole Cruzcampo à la pression dans les pubs et les bars du Royaume-Uni.

Le lancement, qui a lieu cette semaine et qui voit la populaire marque de bière blonde se déployer dans le commerce de détail britannique, est soutenu par une campagne de marketing de plusieurs millions de livres sterling à la télévision et dans les médias sociaux.

Cette bière blonde de 4,4 % d'alcool, brassée au Royaume-Uni, sera exclusivement disponible à la pression à un "prix accessible".

S'adressant exclusivement à l'entreprise de boissons, Christopher Buckwell, directeur principal de la marque Cruzcampo, a déclaré : "Une équipe de brasseurs de notre usine Cruzcampo de Séville a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de brassage de Heineken UK pendant de nombreux mois pour s'assurer que la bière produite correspondait bien à notre marque Cruzcampo en Espagne. Elle sera brassée à Manchester".

En outre, Roger Protz, écrivain spécialiste de la bière, a indiqué sur Twitter que la Cruzcampo sera brassée à la "Royal Brewery" de Heineken à Manchester, ce qui fait de cette bière une bière britannique, mais qui utilise simplement sa marque espagnole.

À la question de savoir si la recette resterait la même que celle proposée à Séville ou si elle serait adaptée, M. Buckwell a déclaré à db que la "version" du Cruzcampo qui sera diffusée au Royaume-Uni a été élaborée "en pensant à un public britannique" et a expliqué : "L'Espagne propose des variantes de Cruzcampo. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos collègues espagnols pour nous assurer que nous créons une version authentique et rafraîchissante de la lager Cruzcampo en pensant au public britannique.

M. Buckwell a déclaré : "Cruzcampo sera d'abord disponible exclusivement à la pression dans le secteur de l'horeca au Royaume-Uni et sera disponible dans le secteur hors horeca à partir de l'automne", et a laissé entendre que la raison de cette décision était que Heineken pense que les pubs et les bars sont "le meilleur endroit pour que les consommateurs fassent leur première expérience avec Cruzcampo" avant qu'il n'arrive sur les étagères des supermarchés et des magasins hors horeca.

Bien que Heineken reste vague sur les lieux exacts où la bière sera disponible dans le commerce de détail, la société a révélé qu'elle avait "déjà constaté une grande réaction de la part des publicistes à l'égard de Cruzcampo", que des centaines de points de vente s'étaient déjà inscrits comme revendeurs et qu'elle espérait voir "d'autres points de vente se joindre à elle au cours des mois d'été".

Matt Saltzstein, directeur de la marque de bière Heineken UK, a déclaré : "Le lancement de Cruzcampo permettra à Heineken UK de poursuivre son engagement à soutenir le commerce de détail, en aidant les opérateurs à répondre aux besoins des consommateurs. Les vacanciers revenant d'Espagne, en particulier de Séville, la ville d'origine de la Cruzcampo, ont demandé que la marque soit introduite au Royaume-Uni et se sont même exprimés sur les médias sociaux pour demander qu'elle soit lancée ici. En tant que première bière à la pression en Espagne, Cruzcampo servira aux clients l'"esprit de Séville" en réunissant les amis et la famille pour un moment de détente de qualité.

M. Saltzstein a ajouté : "La bière blonde classique est celle qui compte le plus grand nombre de buveurs parmi toutes les catégories de bière, puisqu'elle représente une pinte sur trois. Si certains consommateurs doivent faire travailler davantage leur argent, ils souhaitent néanmoins découvrir de nouvelles marques qui leur paraissent spéciales. Pour répondre à ces demandes, il est essentiel d'offrir une expérience de qualité supérieure à un prix accessible sur le bar. Cruzcampo est une option abordable pour les buveurs de bière blonde qui aiment découvrir de nouvelles expériences.

En plus de ce que Heineken a admis être une dépense marketing "significative", la marque sera soutenue dans les pubs et les bars avec de nouvelles polices de caractères, des verres et des points de vente", ainsi que la possibilité pour les gens de participer à des activités de promotion de prix.

Heineken a été contacté au sujet du lancement de Cruzcampo au Royaume-Uni, mais le géant de la boisson est resté silencieux sur son investissement fiscal exact et a seulement révélé que la bière serait soutenue par "une grande campagne de marketing de plusieurs millions de livres" pour aider à la faire connaître.

Reste à savoir quelles marques de lager Cruzcampo concurrencera, mais comme Heineken vient de céder les droits britanniques de sa marque Kronenbourg 1664 à Carlsberg cette semaine, il pourrait s'agir d'un mouvement stratégique pour le géant des boissons ou simplement d'un moyen de conserver sa capacité de brassage pour sa brasserie britannique.

M. Buckwell a ajouté : "Nous savons que les consommateurs sont à la recherche de découvertes et de nouvelles marques, mais qu'ils sont également attentifs au coût de la vie", et il a expliqué : "Une marque de bière blonde grand public, telle que Cruzcampo, offre une expérience haut de gamme à un prix plus accessible, ce qui contribue à stimuler les ventes dans les points de vente.

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