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Un cadre de Bud Light prend un "congé" suite au tollé général

La tempête déclenchée sur les réseaux sociaux par l'apparition de Bud Light célébrant l'étape transgenre d'une influenceuse a conduit le responsable marketing de la marque à prendre un "congé", selon certaines informations. d'un influenceur a conduit le responsable marketing de la marque à prendre un "congé", selon certaines informations.

@Anheuser-Busch

Alissa Heinerscheid, la vice-présidente chargée du marketing qui a supervisé la campagne "woke" de Bud Light qui a conduit les consommateurs à boycotter les produits de la marque, aurait pris un congé de l'entreprise à la suite de la polémique.

Alors que de nombreux Américains ont exprimé leur indignation face au partenariat promotionnel de Bud Light avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney, d'autres ont critiqué la marque de bière pour avoir semblé faire volte-face à la suite des réactions négatives et pour avoir publié une déclaration conciliante qui n'était pas loin de s'excuser pour ses actions. La direction de l'entreprise a également été vivement critiquée pour avoir tenté de se distancier de la controverse, tout en jetant Heinerscheid sous le bus.

Deux sources anonymes mais "haut placées" ont déclaré au Daily Wire que "personne à un niveau élevé n'était au courant du partenariat" et que la décision de concevoir une canette de bière spéciale pour Mme Mulvaney afin de célébrer le premier anniversaire de son coming out en tant que femme transgenre avait été prise par un "employé de marketing de bas niveau".

Le problème a commencé le 1er avril lorsque l'influenceuse Dylan Mulvaney a posté une vidéo d'elle en train d'ouvrir une canette de Bud Light avec son visage sur la canette, en utilisant le hashtag #budlightpartner.

Les Américains ultra-conservateurs ont rapidement appelé au boycott des produits Budweiser, ce qui aurait fait chuter la valeur de l'entreprise de 6 milliards de dollars. Parmi ceux qui se sont offusqués de cette campagne, le musicien Kid Rock s'est filmé en train de tirer sur une réserve de canettes de Bud Light à l'aide d'une mitraillette.

L'action d'AB InBev a baissé de 1,8 % aux États-Unis depuis la publication de la vidéo le 1er avril. Toutefois, elle reste en hausse de 9,1 % pour l'année, par rapport à l'année dernière.

Dans un podcast enregistré un mois avant que le scandale n'éclate, Mme Heinerscheid, responsable du marketing, a déclaré qu'elle avait l'intention de démanteler la réputation "fratty" de Bud Light et de rendre la marque plus inclusive afin d'assurer la pérennité de sa pertinence.

"Elle est en déclin depuis très longtemps. Et si nous n'attirons pas les jeunes buveurs à venir boire cette marque, il n'y aura pas d'avenir pour Bud Light", a-t-elle déclaré au podcast Make Yourself at Home le 30 mars 2023.

"J'avais un mandat très clair. Nous devons faire évoluer et élever cette marque incroyablement emblématique. Que signifie évoluer et élever ? Cela signifie l'inclusion. Cela signifie changer de ton. Cela signifie avoir une campagne qui est vraiment inclusive et qui semble plus légère, plus brillante et différente. Et qui s'adresse aux femmes et aux hommes".

M. Heinerscheid, qui avait pris ses fonctions dans le domaine du marketing de Bud Light en juillet 2022, a pris un congé et a été remplacé par Todd Allen, ancien vice-président de Budweiser, selon les rapports de Beer Business et d'Ad Age.

La marque a également modifié le processus d'approbation de ses campagnes afin de s'assurer que le personnel de marketing le plus expérimenté de l'entreprise soit désormais plus étroitement lié à son activité de marketing.

 

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