Bijou impulsa el potencial del rosado en el sudeste asiático

Tras el éxito de Bijou en Australia y Nueva Zelanda desde hace varios años, la marca francesa afronta un nuevo reto: aumentar su presencia en la región APAC acaparando la distribución en el Sudeste Asiático.

Bijou lleva varios años acercando la esencia del sur de Francia a los consumidores de Australia y Nueva Zelanda, y 2023 no ha sido una excepción, ya que la marca ha experimentado una importante expansión en su distribución. Continúa prosperando tanto en el comercio minorista como en el minorista, desde las cartas de vinos de cinco estrellas hasta los estantes de los comercios premium.

Listo para un nuevo reto, Bijou ha acaparado la distribución en el sudeste asiático. El rosado sigue constituyendo una categoría menor entre la demografía asiática local que los tintos y blancos franceses, pero estos vinos están creciendo rápidamente.

Pauline Nardo, directora internacional de ventas y marketing de Bijou, habla del éxito de la marca: "El lanzamiento de Bijou en Tailandia y Taiwán marca el inicio de nuestra expansión por el sudeste asiático. Aunque cada mercado presenta un perfil de consumidor único, es fascinante observar el gran número de turistas europeos que acuden a estas regiones, encantados de encontrar sus vinos preferidos lejos de casa, y que están impulsando unos resultados iniciales extraordinarios en ambos países."

En Tailandia, Bijou se dirige a hoteles y restaurantes de primera categoría. Aunque se encuentra en sus primeras fases de distribución, la empresa se ha fijado el objetivo de llegar a establecimientos de hostelería de primera categoría en todas las islas. Teniendo en cuenta su éxito actual en las zonas turísticas de Bangkok, la marca confía en seguir creciendo.

Los objetivos de Bijou para el resto de la región son similares. Aprovechando su popularidad entre los turistas europeos, Bijou planea atraer a las multitudes de turistas que acuden a Singapur, Vietnam, Filipinas, Indonesia y Malasia. Aunque estos territorios plantean nuevos retos, ya que los locales de hostelería aún se están recuperando de Covid-19, la marca confía en estar a la altura.

Bijou también aprovecha las tendencias gustativas para ampliar su atractivo. El Chardonnay y el Pinot Noir han ganado popularidad en Asia, ya que se adaptan bien a una amplia variedad de sabores, lo que los convierte en una opción aparentemente obvia para las cocinas enormemente diversas de esta región.

En respuesta, Bijou amplía su gama gastronómica premium, Éminence de Bijou, para incluir un Pinot Noir y un Chardonnay, procedentes de los viñedos de mayor altitud de Limoux. A partir de uvas cultivadas en el terruño único de La Haute-Vallée, un proceso de envejecimiento de seis meses en barricas de roble francés proporciona una robustez diseñada para maridar bien con una amplia gama de platos asiáticos. De momento sólo está prevista una pequeña producción de estos vinos, que la marca espera que estimule la demanda.

Le Bijou de Sophie Valrose, ya disponible en el mercado asiático, también recibe una ampliación, con dos nuevos blancos que se unen a las filas del rosado: un Vermentino y un Macabeu. Estos vinos son una celebración de la rica cultura vitivinícola del Rosellón, de donde son autóctonas ambas variedades de uva, y ambos proceden de las Côtes Catalanes. El Vermentino es pleno, redondo y afrutado, realzado por una fina acidez que proporciona un final persistente. El Macabeu es crujiente y expresivo, con una tensión cítrica.

Podrá encontrar a Bijou en Wine Paris y Prowein, en la primera de las cuales tendrá la oportunidad de degustar las nuevas extensiones de la gama y debatir con el equipo sobre este variado e intrigante mercado.