El gasto del Black Friday aumentó un 7,5% respecto al año pasado

Los consumidores estadounidenses gastaron un récord de 9.800 millones de dólares en línea durante el Black Friday, y se espera que la racha ganadora continúe hasta el Cyber Monday, según una investigación de Adobe Analytics.

Casi 10.000 millones de dólares fueron generados por las ventas online en todo Estados Unidos durante el Black Friday, un salto del 7,5% respecto al año pasado, según un informe de Adobe Analytics.

Aunque no está tan claro si esto apunta hacia la recuperación económica, o exactamente lo contrario.

Si bien las ventas del Black Friday aumentaron año tras año, a los analistas les preocupa que la frenética búsqueda de gangas pueda reflejar el golpe que ha sufrido en los bolsillos de muchos consumidores el aumento del costo de la inflación.

Se espera que las ventas disminuyan después del Cyber Monday, lo que podría terminar siendo una mala noticia para los minoristas en términos de sus resultados del cuarto trimestre.

"Hemos visto surgir un consumidor muy estratégico durante el año pasado en el que realmente están tratando de aprovechar estos días de marquesina, para poder maximizar los descuentos", dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights.

Del total de 9.800 millones de dólares vendidos, 5.300 millones de dólares provinieron de las compras móviles.

Los analistas de Adobe esperan que el gasto continúe hasta el Cyber Monday, cuando anticipan que los compradores en línea que se abastecen para Navidad gastarán un nuevo récord de 12.000 millones de dólares.

"Esperamos que el crecimiento se debilite porque esos descuentos se debilitarán y están dictando mucho en términos de comportamiento de los compradores esta temporada", dijo Pandya.

Sin embargo, es probable que las marcas de bebidas que operan un modelo solo en línea vean aumentar sus cifras, y empresas como Naked Wines, que informó a principios de este mes que "el comercio actual en los EE. UU. se ha quedado muy atrás, tanto en términos de ventas como de margen" con la deserción de clientes "en niveles históricamente bajos", podrían experimentar un cambio en su destino.