Los jóvenes impulsan las ventas de bebidas espirituosas importadas en China

Las ventas de marcas importadas de whisky y brandy están aumentando en China debido a la mayor demanda de los consumidores más jóvenes, según los informes.

Según la prensa local, en el primer semestre del año, las ventas de bebidas espirituosas importadas alcanzaron los 58,68 millones de litros, un 10,5% más que en el mismo periodo del año anterior, y ascendieron a 1.150 millones de dólares, un 34% más que en el mismo periodo del año anterior.

La Cámara de Comercio China de Importación y Exportación de Productos Alimenticios, Productos Autóctonos y Subproductos Animales(CFNA) admitió que las ventas disminuyeron un poco en 2022, aunque los datos de aduanas también mostraron que el valor de las bebidas espirituosas importadas aumentó casi un 29% interanual en julio y casi un 35% en agosto.

Por categorías, el brandy y el whisky fueron las bebidas espirituosas que más crecieron en el primer semestre: el brandy importado aumentó un 16% en volumen y más de un 31% en valor. Por su parte, las importaciones de whisky crecieron casi un 8% en volumen y más de un 18% en valor.

Marta Zhang, analista principal de Mintel: "Se espera que el renovado entusiasmo por las reuniones sociales impulse un aumento del consumo de alcohol en los locales, revitalizando el sector".

Se espera que el valor del mercado de bebidas alcohólicas fuera del hogar alcance los 700.000 millones de CNY (95.950 millones de dólares) en 2027, con una tasa de crecimiento agregado quinquenal de casi el 11%, según el informe de Mintel Hábitos de consumo de bebidas alcohólicas en China 2023. Además, se espera que el valor de los productos espirituosos importados repunte este año, impulsado por el aumento de la demanda de whisky.

Diageo señaló en su informe financiero del primer semestre que sus resultados empresariales en el mercado chino han sido buenos gracias a las ventas de whisky, a pesar del descenso de las ventas de sus bebidas espirituosas blancas chinas. Del mismo modo, Pernod Ricard reveló en su informe financiero para 2022-23 (julio-junio) que sus ventas netas globales crecieron un 10% interanual, hasta 12.140 millones de euros (12.870 millones de dólares), con una contribución de Asia del 17%.

Yang Zhengjian, director de WBO Wine Observer, un proveedor de estudios del sector, explicó que las bebidas espirituosas importadas presentan una fuerte concentración del mercado, reflejada por la creciente inversión de las principales empresas internacionales de bebidas espirituosas en el mercado chino.

Consciente del creciente potencial de China, Diageo ha inaugurado su nuevo centro de investigación y desarrollo en Shanghai para ampliar su capacidad de innovación y desarrollo de productos en Asia. También como reflejo de ello, se ha previsto que la primera destilería de whisky de malta de Diageo en China, situada en el condado de Eryuan, provincia de Yunnan, produzca su primer whisky de malta de origen chino a partir de este año.