Cult Wines despide a su personal ante la "recesión" del mercado

La empresa de inversión en vinos Cult Wines ha procedido a importantes despidos en sus equipos internacionales debido a que las condiciones del mercado son "más difíciles de lo que esperábamos", según ha revelado en exclusiva el director general de la empresa, db .

Tom Gearing, fundador y consejero delegado de Cult Wines, habló con el sector de las bebidas sobre los despidos en la empresa.

Cult Wines ha despedido a miembros de su equipo de ventas en Singapur, según ha podido saber db, y se han producido más despidos de personal en el Reino Unido.

Gearing no reveló el número de miembros de la plantilla que habían sido despedidos, pero sí aclaró que "hoy tenemos más de 60 miembros de la plantilla en todo el mundo".

"No necesito especificar el número exacto de personas que han abandonado la organización", declaró a la publicación de bebidas, pero explicó que "hemos decidido reducir el equipo en las áreas que considerábamos que reflejaban el rendimiento del negocio y creo que nos dan una posición fuerte para seguir adelante".

Señaló que la decisión de "dimensionar adecuadamente la organización" se tomó "en consonancia con las condiciones actuales del mercado, pero también con las inversiones que hemos realizado".

"Hemos analizado dónde estamos como empresa y dónde creemos que van a estar los ingresos para el resto de este año y para 2024, y hemos tomado la decisión de aplicar algunos cambios organizativos, incluida la reducción de plantilla, como parte de un reajuste estratégico para racionalizar las operaciones, reasignar recursos y optimizar nuestro rendimiento."

Cuando se le preguntó por los despidos en el equipo digital de Cult Wines, Gearing dijo que "ahora que ciertos proyectos y plataformas han entrado en funcionamiento, no necesitamos tener 25 personas trabajando en productos y tecnología, podemos tener un equipo mucho más pequeño que eso".

Explicó que la empresa ha trabajado tanto con "empleados a tiempo completo" como con "contratistas" para construir su nueva plataforma de inversión, que se lanzó en las últimas cuatro semanas a clientes de todo el mundo.

"Durante un periodo de seis meses, en el que se construye una plataforma nueva desde cero, se necesitan ciertas habilidades en términos de capacidades de ingeniería y talento que no necesariamente se van a necesitar una vez lanzada", dijo. "Nuestra capacidad para aumentar y reducir la escala a medida que cambian las necesidades de la empresa ha sido una decisión táctica nuestra", añadió, en referencia a los equipos de producto y digital de la empresa.

Sin embargo, en lo que respecta a la empresa en general, los despidos no estaban previstos y se han producido en respuesta a una "recesión" del mercado vitivinícola, dijo Gearing.

"El 1 de enero de 2023, cuando hicimos nuestro presupuesto para el año, ¿teníamos previsto reducir nuestra plantilla en agosto? La respuesta es no".

A principios de año "siempre se tiene una mentalidad positiva", afirmó Gearing, quien añadió que "en cuanto a la organización para este año, creo que el mercado ha sido más difícil de lo que preveíamos".

Ante estos retos, Cult Wines se ha visto obligada a "recortar en algunas áreas", "rebajar las expectativas" y "despriorizar algunos proyectos que se construyeron para un retorno de la inversión a medio y largo plazo".

El equipo directivo de la empresa se reúne trimestral y semestralmente para reevaluar el presupuesto, los ingresos y las previsiones. "Como equipo, siempre estamos atentos a nuestra situación en cuanto a ingresos, previsiones y expectativas de crecimiento. Si a mitad de año estamos por detrás de nuestras expectativas, o de lo que pensábamos que podríamos estar, y pensamos que las condiciones no van a cambiar necesariamente por arte de magia de la noche a la mañana debido al entorno macroeconómico, entonces creo que tenemos que tomar las decisiones correctas para la organización, que es examinar las áreas del negocio que tal vez no sean prioritarias para nosotros".

En los despidos de personal también influyeron las "áreas de negocio con bajo rendimiento", dijo Gearing. "Si tenemos áreas de nuestro negocio que tienen altos niveles de personal que han estado rindiendo por debajo de lo esperado, y por lo tanto pensamos que podemos apoyar esa parte del negocio con menos gente, lo haremos".

Argumentó que los despidos eran el "paso correcto" dadas las actuales condiciones comerciales, y negó ser "demasiado ambicioso" en cuanto a los planes de crecimiento de la empresa. "Es una lástima que no hayamos conseguido ejecutarlos tan bien como queríamos", dijo.

"Creo sinceramente que este año se ha dado una serie de circunstancias únicas a las que mucha gente en el mundo no se había enfrentado antes, y no necesariamente hemos sido capaces de anticipar plenamente las ramificaciones del entorno macroeconómico", añadió.

Gearing no espera que los retos del entorno comercial actual "cambien de la noche a la mañana", pero cree que la empresa estará mejor preparada para responder tras los despidos.

En seis meses, la empresa estará "en una posición mucho más fuerte para poder hacer frente a distintos cambios económicos", afirmó.

A la pregunta de si los empleados de Cult Wines pueden esperar más despidos, Gearing respondió que "en absoluto".

Y añadió: "Estamos en una posición muy sólida de cara al futuro. Creo que hemos hecho los cambios adecuados para ser más ágiles y poder hacer frente al macroentorno."