¿Podría el barril aprender un poco del "efecto Madri"?

Las empresas que comercializan cerveza de barril podrían aprender de marcas como Madri, según el escritor y autor Pete Brown.

En su intervención en el seminario "El futuro de la cerveza de barril", organizado por Cask Marque en el Brewers Hall de Londres esta semana, Brown explicó hasta qué punto había crecido la categoría de las lager premium a pesar de que otras cervezas luchaban por mantener volúmenes elevados desde la pandemia. Señaló que, a pesar de las dificultades a las que se han enfrentado los cerveceros, la gente sigue teniendo sed de nuevas cervezas y que, en realidad, lo que hay que renovar es el marketing.

Hablando de los problemas a los que se enfrenta el barril, Brown dijo: "Si nos fijamos en la cerveza lager premium, ahora representa el 111% del volumen que tenía en 2019. Es 'el efecto Madri', que abrió una nueva categoría llamada 'lager mediterránea'".

Brown subrayó las incoherencias en el éxito del sector cervecero y afirmó que, en última instancia, lo que los consumidores dicen que quieren y lo que aceptan basándose en la imagen son cosas muy distintas. Destacó que "los consumidores nos decían que querían autenticidad, historias, proximidad, y luego van y compran una marca completamente inventada que pretende ser española y se fabrica en Tadcaster, Burton upon Trent".

Y añade: "Es muy fácil criticar a Madri, porque es Carling con extracto de lúpulo añadido. Pero Madri está haciendo algo fenomenalmente bien y tenemos que fijarnos en lo que están haciendo bien, porque la cerveza de barril no lo está haciendo tan bien y Madri sí".

Tras las afirmaciones de Brown, el sector de las bebidas se puso en contacto con Molson Coors, propietario de Madri, pero la cervecera no estaba disponible para hacer comentarios.