Athletic Brewing obtiene acceso a 5.000 locales del Reino Unido

James Clay and Sons ha firmado un acuerdo de importación y distribución para llevar la cerveza sin alcohol estadounidense de Athletic Brewing Company a los locales británicos.

Athletic Brewing, fundada por Bill Shufelt y John Walker en 2017, utiliza un proceso de elaboración que le permite fermentar completamente sus cervezas para que tengan menos de 0,5% de alcohol. En su primera incursión en el mercado británico, la cervecera artesanal estadounidense debutó con su línea de cervezas sin alcohol en las tiendas Tesco y ahora tiene la vista puesta en estar ampliamente disponible en pubs, bares y restaurantes de toda Gran Bretaña.

El cofundador y consejero delegado de Athletic Brewing, Bill Shufelt, ha declarado lo siguiente: "Nuestro negocio internacional crece a un ritmo anual muy superior al 100% y ha empezado a registrar una inflexión en cuanto a crecimiento y notoriedad al cumplirse un año de nuestra presencia en los lineales de Tesco".

El responsable de comunicación de Athletic Brewing, Chris Furnari, también reveló que gracias a la asociación con James Clay, "Athletic Brewing tendrá acceso a más de 5.000 minoristas en todo el Reino Unido".

El plan de distribución tiene como objetivo impulsar la presencia de la marca en el sector hostelero en nueve ciudades clave del Reino Unido: "Edimburgo, Glasgow, Newcastle, Leeds, Manchester, Bristol, Nottingham, Birmingham y Londres", explica a db el director de comunicación y desarrollo empresarial de James Clay and Sons, Joe Dick: "En cuanto a las ciudades en las que nos centramos, es un abanico bastante amplio, ya que tenemos una distribución directa completa en todo el Reino Unido".

El principal objetivo de Athletic Brewing es liderar el mercado con sus cervezas insignia. Furnani explicó que las cervezas insignia de Athletic Brewing "Run Wild IPA y Upside Dawn Golden son nuestro principal objetivo en el Reino Unido", mientras que "otras cervezas principales, de temporada y de tirada limitada" también se podrán comprar a través del sitio web de la cervecera en el Reino Unido.

Furnari añadió que se está planeando lanzar más cervezas de la gama a su debido tiempo. Dijo: "Esperamos introducir más estilos en el Reino Unido en los próximos meses".

Athletic elabora cada año más de 50 cervezas sin alcohol de distintos estilos, como IPA, doradas, claras y oscuras, entre otras. En Estados Unidos, las ventas de cervezas sin alcohol Athletic han aumentado más de un 92% en las últimas 52 semanas, con Run Wild IPA y Upside Dawn Golden como las cervezas artesanas sin alcohol más vendidas en Estados Unidos. Athletic también fabrica seis de las 10 cervezas artesanales sin alcohol más vendidas en EE.UU. y tiene más del 50% de cuota de mercado en la categoría de cervezas artesanales sin alcohol, según Nielsen. Los analistas de los asesores de inversión Insider Monkey también destacan las cervezas de Athletic Brewing entre las mejores cervezas sin alcohol de Estados Unidos.

Los operadores de pubs, bares y restaurantes podrán encargar latas de las cervezas de Athletic Brewing a James Clay and Sons a partir de noviembre.

Además, Athletic Brewing posee y explota dos grandes fábricas de cerveza en San Diego (California) y Milford (Connecticut). Su planta de Connecticut, inaugurada a mediados de 2022 y con una superficie de 150.000 pies cuadrados, se considera la mayor fábrica de cerveza sin alcohol del mundo.

El pasado noviembre, Keurig Dr Pepper (KDP) pagó 50 millones de dólares por una participación minoritaria en Athletic. La inversión proporcionó a KDP una participación en Athletic Brewing comparable a la de otros inversores principales, como TRB Advisors y Alliance Consumer Growth, y supuso la entrada de KDP en el consejo de administración de la cervecera.