McGuigan lanzará una gama de vinos de graduación media al 7% de alcohol

La marca australiana de vinos McGuigan lanzará el mes que viene una colección de vinos de graduación media para atraer a los "consumidores moderados" y a los minoristas que buscan "incentivos económicos" tras las reformas de los aranceles.

McGuigan Wines, propiedad de Australian Vintage, lanzará al mercado una gama de vinos de graduación media para quienes "buscan una alternativa de menor graduación alcohólica sin renunciar a la calidad ni al sabor".

Según la marca, cada vino de la gama McGuigan Mid -que incluye un Shiraz, un Sauvignon Blanc y un rosado- tiene un ABV de sólo el 7% y contiene menos de 75 calorías por ración de 125 ml.

"Estamos encantados de lanzar McGuigan Mid al mercado. A medida que los consumidores se preocupan cada vez más por su salud, entendemos la necesidad de una alternativa que se alinee con sus objetivos de moderación sin comprometer el sabor y el disfrute", afirma Oliver Hoey, director sénior de la marca McGuigan.

"McGuigan Mid es el resultado de nuestro compromiso de innovar continuamente, proporcionando experiencias vinícolas memorables a todos los consumidores".

En particular, McGuigan Mid pretende apoyar al creciente número de consumidores moderados entre la generación Boomer, preocupada por la salud. Según datos recientes de Wine Intelligence, uno de cada dos Boomers limita o reduce activamente su consumo de alcohol en aras de un estilo de vida equilibrado.

Según Alana Jackson, responsable de marketing de la marca, la gama también está diseñada para ayudar a los bebedores en su "control personal".

Al describir la razón de ser de la creación de la gama, afirma que existe una tendencia a "vivir más ligero", ya que "muchos consumidores buscan tomar decisiones más sanas o responsables, reducir su consumo de alcohol o calorías, o simplemente por control personal".

La marca admite que McGuigan Mid "representa un fuerte incentivo financiero para los minoristas".

Según los nuevos requisitos, una botella de 75 cl de vino con un 7% de alcohol tendrá un impuesto especial de 1,30 libras.

Con una graduación alcohólica del 8%, el impuesto especial asciende a 1,49 libras; con una graduación del 9%, a 1,92 libras, y con una graduación del 10%, a 2,14 libras.

Con 11% y 12% ABV, el impuesto especial aplicado salta a 2,35 y 2,67 libras, respectivamente.

Se espera que una mayor inversión en la categoría de productos "no bajos" refuerce las ventas de McGuigan , después de que la marca experimentara un descenso del 11% en el primer semestre del ejercicio.

McGuigan ha aumentado su gasto en marketing en el sector de los vinos sin alcohol y bajos en unos 2,2 millones de dólares durante los últimos 12 meses, como parte de su plan estratégico para desarrollar esta vertiente del negocio. Su McGuigan Zero es la marca de vino tranquilo sin alcohol número uno en el Reino Unido.

McGuigan Mid estará disponible en Sainsbury's a partir de septiembre y en Morrisons a partir de octubre, con un PVP de 7,00 libras.