La superestrella del boxeo Canelo se internacionaliza con Tequila RTD

El campeón del mundo de boxeo Saúl "Canelo" Álvarez lanza su gama de cócteles a base de tequila VMC en el mercado estadounidense, dirigida a los mexicano-americanos.

No son muchos los retos (o retadores) a los que Canelo aún tiene que enfrentarse dentro del ring.

Ya sea convirtiéndose en campeón indiscutible del peso supermedio contra Caleb Plant, llevándose a casa los cinturones de la AMB, el CMB, la OMB y la FIB al vencer, o proclamándose campeón del mundo en cuatro divisiones de peso diferentes (peso semipesado, supermedio, peso medio y superwélter), ha escalado hasta las más altas esferas del mundo del boxeo, y ha conseguido mantenerse en ellas.

Ahora que se acerca el final de su contrato de 11 combates con el servicio de streaming DAZN -un acuerdo que le reportó 365 millones de dólares- en octubre, el campeón se ha diversificado en el sector de las bebidas con el lanzamiento de su gama de cócteles de tequila listos para beber (RTD).

La gama, denominada VMC, se comercializó por primera vez en México, el país natal de Canelo, el año pasado a través de la empresa de licores artesanales Casa Lumbre, y este mes debuta en Estados Unidos, el mayor mercado mundial de bebidas RTD.

VMC son las siglas de "Viva México Cabrones", que según la marca es una "exclamación de orgullo y celebración en México".

Elaborado con agave azul cultivado en Jalisco, donde creció Canelo, el producto está disponible en tres sabores: Paloma (pomelo), Jamaica Hibiscus y Margarita.

"Nuestras raíces nos llevan a donde estamos en este momento. Es ese mismo espíritu el que nos llevará adonde queremos ir", afirma el boxeador.

"Hoy se hace realidad un sueño, demostrando que somos únicos y estamos dispuestos a celebrarlo con la fuerza que nos une".

VMC es una asociación entre Canelo, Spirit of Gallo y Casa Lumbre.

Hablando del inminente lanzamiento en EE.UU., Britt West, vicepresidente senior y director general de Spirit of Gallo, afirma: "VMC fue creado y lanzado por primera vez en México de la mano de nuestros socios de Casa Lumbre, y tuvo un enorme éxito entre los fans de Canelo.

"Estamos seguros de que VMC conquistará los corazones y los paladares de los consumidores mexicanos y mexicano-americanos de Estados Unidos. Estamos encantados de embarcarnos en este viaje junto con Canelo."

El lanzamiento inicial de la gama RTD está previsto para "mercados selectos con grandes poblaciones mexicano-americanas" y es el primer cóctel en lata dirigido principalmente al público mexicano en Estados Unidos.

La población hispana es la segunda más numerosa de Estados Unidos y la de mayor crecimiento demográfico.

"El tequila no sólo es la bebida espirituosa preferida en México, sino también la tercera categoría de bebidas espirituosas más importante y de mayor crecimiento en EE.UU.", afirma West. "Los cócteles premezclados y las bebidas alcohólicas aromatizadas están impulsando el crecimiento del mercado, pero hasta ahora no existía una auténtica oferta mexicana en esta categoría. VMC está aquí para cambiar eso".

Durante su carrera boxística, Canelo ha triunfado sobre contendientes como Amir Khan, Gennady Golovkin, Billy Joe Saunders, Callum Smith, John Ryder y Julio César Chávez Jr. Sus dos únicas derrotas en 63 combates han sido ante Dimitry Bivol y Floyd Mayweather.