Asahi desvela detalles "críticos" de su expansión en China

Asahi ha revelado que su expansión por China se centrará inicialmente en Shanghái, Shenzhen y las ventas en línea, al tiempo que aprovechará la cultura asiática.

La empresa cervecera japonesa reveló a través del The China Morning Post los detalles de su mayor expansión y cómo pretende estar disponible en todos los canales, incluidas tiendas, restaurantes y hoteles.

En declaraciones a la prensa local, Kinyi Choo, Director General de Asahi Beer Asia, afirmó: "Queremos que nuestra marca pase de ser una marca japonesa regional a convertirse en un icono mundial: "Queremos que nuestra marca pase de ser una marca japonesa regional a un icono mundial y que esté disponible en toda China, en todos los canales".

explicó Choo: "Nuestra estrategia está muy centrada en ser líderes en los canales japoneses y no en todo el mercado, centrándonos en Asahi Super Dry como nuestra marca insignia, y aprovechando el éxito de 2022 de Asahi 2.0 en Japón."

Asahi también reveló que la venta de su cerveza homónima en línea, a través de canales de comercio electrónico, también era una parte "crítica" de sus planes de expansión para ayudar a su implantación en China continental. reveló Choo: "China es un mercado clave en Asia. Un pilar estratégico en el que entraremos es el comercio electrónico, un canal muy crítico pero también muy desafiante".

Asahi tiene previsto utilizar plataformas chinas de comercio electrónico como Jing Dong, Taobao y Douyin, así como retransmisiones en directo para llegar a su público objetivo en todo el país. Choo admitió: "Aún estamos en una fase muy temprana, pero vemos muchas promesas [en las plataformas en línea]" y añadió que en su expansión también se propondrá reforzar su presencia a través de Hong Kong y la Gran Área de la Bahía (GBA). insinuó: "Estamos viendo que los consumidores [chinos] quieren ofertas premium de alta calidad que quieran poder disfrutar, [aunque] no en grandes cantidades".

Esto significa que, según Choo, aprovechar la preferencia de los consumidores chinos por las cervezas ligeras con menor graduación alcohólica podría convertirse en su vía de implantación de la marca, así como utilizar elementos de la cultura japonesa que también atrajeran a los consumidores chinos. Choo añadió: "La cultura y la innovación japonesas, de hecho todo Japón, resuenan realmente bien entre los consumidores asiáticos, y nos montaremos y utilizaremos esto para reforzar nuestro posicionamiento premium".