La bodega E & J Gallo adquiere la marca de empoderamiento femenino Bev

E & J Gallo Winery ha comprado la empresa de vinos en lata y spritzers Bev -una empresa de propiedad femenina cuyo objetivo es empoderar a las mujeres- dos años después de obtener los derechos exclusivos de distribución en EE.UU. de la cartera de productos de la empresa.

Bev fue fundada por la empresaria Alix Peabody con el objetivo de cambiar no sólo las bebidas en manos de la gente, sino también la cultura en torno a la bebida. Describiendo la empresa en su página de Linked-In como "rosado en lata, hecho por chicas", pretende impulsar el empoderamiento y la inclusión de las mujeres y las minorías en la industria de las bebidas, bajo el lema "Hazlo diferente, hazlo mejor. Rompe el vaso".

Peabody dijo que para Bev, "romper el cristal consiste en empoderar a las comunidades e inspirar a la gente para que se celebre a sí misma y sea dueña de su diversión".

Afirmó que cuando conoció a Stephanie Gallo, Directora de Marketing de Gallo, quedó "inmediatamente claro que los valores y el compromiso de Gallo con las mujeres y la diversidad en la industria son un ejemplo del cambio exacto que pretendemos crear".

"No podríamos estar más entusiasmados con esta asociación y no podemos esperar a ampliar el alcance de nuestros productos y nuestra comunidad", afirmó.

Gallo se mostró de acuerdo en que, tras conocer a Peabody, quería encontrar la manera de que las dos empresas colaboraran, percibiendo "el poder de la marca Bev" y respetando "la innovación y el enfoque único para llegar a los consumidores", que se alineaba con la propia ética rectora de E & J Gallo.

"En Gallo, tenemos la misión de servir alegría mientras ganamos nuevos amigos para el vino, lo que significa garantizar que los consumidores tengan acceso a productos que les hagan sentirse bienvenidos", explicó. "Como industria, nos estamos adaptando y evolucionando para seguir siendo relevantes para la próxima generación de consumidores de bebidas alcohólicas. Veo la cartera Bev como una adición bienvenida a la familia de productos de Gallo que nos permitirá seguir ofreciendo a nuestros consumidores opciones de bebidas para celebrar cualquier ocasión."

La gama Bev's comprende una serie de vinos en lata sin azúcar ni gluten, con una graduación alcohólica de 11,9% y unas 100 calorías por ración, que se venden al por menor entre 15,99 y 17,99 dólares por un paquete de cuatro. Incluye un rosado californiano, un Sauvignon Blanc (Bev Blanc), un Pinot Grigio espumoso (Bev Gris), un Pinot Noir californiano (Bev Noir), un vino blanco espumoso (Bev Glitz), un rosado espumoso(Bev Glam), un Sauvignon Blanc californiano espumoso (Bev Glow), un spritz de vino blanco (Bev PRIDE), y el recién lanzado Bev Brite, un trío de bebidas bajas en calorías y con bajo contenido en alcohol, descritas como "spritzers reinventados".

Peabody, que empezó su carrera trabajando para un fondo de cobertura, dirigió con éxito un negocio de eventos en San Francisco que promovía un espacio seguro para que la gente saliera de fiesta dentro de una cultura respetuosa con la bebida. Fundó esa empresa cuando tenía poco más de 20 años para poder pagar los 20.000 dólares que le costó una enfermedad ovárica que la obligó a congelar sus óvulos con tan solo 24 años.

En un artículo publicado en Marie-Claire en 2020, explicaba que este negocio la había llevado a investigar cómo hacer la escena social más accesible para las mujeres y cómo una cultura de consumo de alcohol podría ser más femenina, lo que dio lugar a la fundación de Bev en 2017. Dos años después, la empresa recibió un impulso inversor de 7 millones de dólares de la empresa de capital riesgo de San Francisco, Founders Fund, lo que le permitió expandirse.

Peabody escribió en Marie-Claire que la industria de las bebidas era "una de las más anticuadas de Estados Unidos en la actualidad".

"Realmente creo que es un espacio que necesita una voz que represente a las mujeres y a las personas que son diferentes", dijo. "Se trata de divertirse de forma respetuosa. No se trata sólo de vender rosado. Para mí, se trata de construir una marca que realmente represente algo y anime a la gente a explorar nuevos puntos de vista."