Coca-Cola HBC adquiere el vodka Finlandia de Brown-Forman

Coca-Cola HBC ha revelado que va a adquirir la marca de vodka Finlandia a Brown-Forman por 220 millones de dólares.

En relación con el negocio de bebidas, Coca-Cola HBC ha declarado: "Brown-Forman seguirá siendo un socio estratégico clave para nosotros, ya que distribuimos por separado su cartera en varios de nuestros mercados. Como destilador y embotellador de Finlandia Vodka, Anora seguirá desempeñando este papel estratégico para Coca-Cola HBC".

Además, en relación con la venta, fuentes del sector han rumoreado que el sindicato señala que una "RTD de vodka y Coca-Cola es una vía obvia".

La adquisición, que está sujeta a la aprobación de los organismos reguladores, supondrá que la marca nórdica de vinos y licores Anora -destilador y embotellador mundial de Finlandia vodka y distribuidor de Finlandia vodka en Finlandia, Suecia y Noruega- suscriba un acuerdo estratégico a largo plazo con Coca-Cola HBC.

El reinado de Anora como productor mundial de vodka Finlandia, que abarca la destilación y el embotellado, se encuentra actualmente en un acuerdo de servicios de producción a largo plazo que se extiende hasta 2035, aunque la marca fue vendida por la antigua Altia (hoy conocida como Anora) a la estadounidense Brown-Forman Corporation en múltiples fases, de 2000 a 2004.

Como marca, Finlandia se creó en 1970 y es uno de los principales vodkas de Europa Central y Oriental, con un volumen anual de 2,7 millones de cajas de 9 litros en todo el mundo, de las que más del 60% se generan dentro de la huella geográfica de Coca-Cola HBC.

Pekka Tennilä, consejero delegado de Anora Group Plc, ha declarado: "El vodka Finlandia, producido por Anora a partir de ingredientes naturales puros de cebada finlandesa y agua, es una parte importante de la historia y el patrimonio de Anora, primero como propietaria de la marca y después como productora para los mercados mundiales en virtud de una asociación estratégica con Brown-Forman."

Zoran Bogdanovic, Consejero Delegado de Coca-Cola HBC, explicó: "Habiendo estado asociados a la distribución de Finlandia durante 17 años en varios mercados, estamos entusiasmados con esta oportunidad única y regionalmente relevante que apoyará la aceleración de nuestro negocio de bebidas alcohólicas de consumo in situ en más de nuestros mercados. La complementariedad demostrada de nuestro negocio de bebidas espirituosas premium con nuestra sólida cartera de NARTD nos permite ofrecer soluciones para una amplia gama de ocasiones de consumo ininterrumpido, en particular los momentos de socialización. Consideramos que se trata de una inversión atractiva y una evolución natural de nuestro papel como uno de los socios de distribución de Finlandia, lo que demuestra aún más la solidez de nuestra larga y amplia colaboración con Brown-Forman. Agradecemos la confianza depositada en nosotros y esperamos crear más valor para nuestros socios y clientes captando nuevas oportunidades con nuestra completa cartera de bebidas."

Lawson Whiting, Consejero Delegado de Brown-Forman, reveló: "Nos complace pasar la antorcha de la propiedad de Finlandia a Coca-Cola HBC, que ha demostrado ser un socio fuerte y fiable para nuestras marcas durante más de 17 años. Creemos que Coca-Cola HBC está bien preparada para apoyar las futuras etapas de desarrollo de Finlandia. Confío en que las ambiciones de crecimiento y las capacidades de Coca-Cola HBC en bebidas espirituosas premium, su masa crítica y su excelencia ejecutiva, junto con sus credenciales líderes en ventas y distribución en los mercados en los que opera, acelerarán la trayectoria de crecimiento de Finlandia."

Fuentes del sector cercanas a la escena han preguntado además si hay un plan más amplio en marcha con este nuevo acuerdo y han insinuado que es bastante probable que Brown-Forman no se deshaga de Finlandia, sino que utilice la nueva colaboración en su beneficio, ya que las empresas trabajan bien juntas. La pregunta es obligada: "Pero, ¿permanecerá Finlandia en la cartera de distribución de Brown-Forman? Probablemente, ya que los vínculos entre ambas empresas se estrechan".

Tennilä añadió: "Esperamos continuar y profundizar la asociación estratégica con Coca-Cola HBC".