Coca-Cola HBC rachète la vodka Finlandia à Brown-Forman

Coca-Cola HBC a révélé qu'elle s'apprêtait à racheter la marque de vodka Finlandia à Brown-Forman pour un montant de 220 millions de dollars.

Coca-Cola HBC a déclaré à propos du secteur des boissons: "Brown-Forman restera un partenaire stratégique clé pour nous, car nous distribuons séparément son portefeuille sur plusieurs de nos marchés. En tant que distillateur et embouteilleur de la vodka Finlandia, Anora continuera à jouer ce rôle stratégique pour Coca-Cola HBC".

En outre, en ce qui concerne la vente, des sources industrielles ont indiqué que le syndicat signale qu'une "vodka et un Coca-Cola RTD sont des solutions évidentes".

L'acquisition, qui est soumise à l'approbation des autorités réglementaires, permettra à Anora, la marque de vins et spiritueux nordiques - le distillateur et embouteilleur mondial de la vodka Finlandia et le distributeur de la vodka Finlandia en Finlande, en Suède et en Norvège - de conclure un accord stratégique à long terme avec Coca-Cola HBC.

Le règne d'Anora en tant que producteur mondial de la vodka Finlandia, couvrant la distillation et l'embouteillage, fait actuellement l'objet d'un accord de services de production à long terme qui court jusqu'en 2035. Toutefois, la marque a été vendue par l'ancienne Altia (aujourd'hui connue sous le nom d'Anora) à la société américaine Brown-Forman Corporation en plusieurs phases, de 2000 à 2004.

En tant que marque, Finlandia a été créée en 1970 et est l'une des principales vodkas d'Europe centrale et orientale avec des volumes annuels de 2,7 millions de caisses de 9 litres dans le monde, dont plus de 60 % sont générés dans la zone géographique de Coca-Cola HBC.

Pekka Tennilä, PDG d'Anora Group Plc, a déclaré : "La vodka Finlandia, produite par Anora à partir des ingrédients naturels purs que sont l'orge et l'eau de Finlande, constitue une part importante de l'histoire et du patrimoine d'Anora, d'abord en tant que propriétaire de la marque, puis en tant que producteur pour les marchés mondiaux dans le cadre d'un partenariat stratégique avec Brown-Forman.

Zoran Bogdanovic, PDG de Coca-Cola HBC, a expliqué : "Ayant été associés à la distribution de Finlandia pendant 17 ans sur plusieurs marchés, nous sommes enthousiasmés par cette opportunité unique et pertinente au niveau régional qui soutiendra l'accélération de notre activité sur place sur un plus grand nombre de nos marchés. La complémentarité avérée de notre activité de spiritueux haut de gamme avec notre solide portefeuille de NARTD nous permet d'offrir des solutions pour un large éventail d'occasions de consommation 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, en particulier pour les moments de convivialité. Nous considérons qu'il s'agit d'un investissement intéressant et d'une évolution naturelle de notre rôle en tant que partenaire de distribution de Finlandia, ce qui témoigne une fois de plus de la force de notre partenariat étendu et éprouvé avec Brown-Forman. Nous apprécions la confiance qui nous est accordée et nous nous réjouissons de créer davantage de valeur pour nos partenaires et nos clients en saisissant de nouvelles opportunités grâce à notre portefeuille de boissons bien équilibré."

Lawson Whiting, PDG de Brown-Forman, a déclaré : "Nous sommes heureux de passer le flambeau de la propriété de Finlandia à Coca-Cola HBC : "Nous sommes heureux de passer le flambeau de la propriété de Finlandia à Coca-Cola HBC, qui s'est avéré être un partenaire solide et fiable pour nos marques depuis plus de 17 ans. Nous pensons que Coca-Cola HBC est bien placé pour soutenir les futures étapes du développement de Finlandia. Je suis convaincu que les ambitions de croissance et les capacités de Coca-Cola HBC dans le domaine des spiritueux haut de gamme, sa masse critique et son excellence d'exécution, associées à ses références en matière de vente et de distribution sur les marchés où elle opère, accéléreront la trajectoire de croissance de Finlandia".

Des sources industrielles proches de la scène se sont également demandé si ce nouvel accord n'avait pas une portée plus large et ont laissé entendre qu'il était fort probable que Brown-Forman ne se débarrasse pas de Finlandia, mais qu'elle utilise plutôt cette nouvelle collaboration à son avantage, car les deux sociétés travaillent bien l'une avec l'autre. Ils ont posé la question : "Mais Finlandia restera-t-elle dans le portefeuille de distribution de Brown-Forman ? Probablement, car les liens entre les deux sociétés se resserrent."

M. Tennilä a ajouté : "Nous nous réjouissons de poursuivre et d'approfondir le partenariat stratégique avec Coca-Cola HBC".