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Heineken lanza la cerveza de barril Cruzcampo en el Reino Unido

Heineken ha revelado sus planes para lanzar su marca de cerveza española Cruzcampo de barril en pubs y bares de todo el Reino Unido.

El lanzamiento, que tendrá lugar esta semana y verá cómo la popular marca de cerveza se extiende por todo el sector hostelero del Reino Unido, cuenta con el apoyo de una campaña de marketing multimillonaria en televisión y redes sociales.

Esta lager de 4,4% de alcohol, fabricada en el Reino Unido, estará disponible exclusivamente en barril a "un precio asequible".

En declaraciones exclusivas al sector de las bebidas, Christopher Buckwell, director de la marca Cruzcampo, ha declarado: "Un equipo de cerveceros de nuestras instalaciones de Cruzcampo en Sevilla ha trabajado estrechamente con el equipo de Heineken UK durante muchos meses para garantizar que la cerveza producida se ajustara a nuestra marca Cruzcampo en España. Se fabricará en Manchester".

Además, Roger Protz, escritor especializado en cerveza, compartió a través de Twitter que Cruzcampo se fabricará en la "Real Fábrica de Cerveza" de Heineken en Manchester, lo que la convierte en una cerveza británica, pero con la marca española.

A la pregunta de si la receta seguirá siendo la misma que la sevillana o se adaptará, Buckwell explicó a db que la "versión" de Cruzcampo que se extenderá por el Reino Unido se ha elaborado "pensando en el público británico": "España ofrece variaciones de Cruzcampo. Hemos trabajado estrechamente con nuestros colegas españoles para asegurarnos de que estamos creando una versión auténtica y refrescante de la cerveza rubia Cruzcampo hecha pensando en el público del Reino Unido".

Buckwell declaró: "Cruzcampo estará disponible exclusivamente en el Reino Unido en barril inicialmente y estará disponible en el comercio a partir del otoño", y dio a entender que la razón detrás de esta decisión era porque Heineken cree que los pubs y bares son "el mejor lugar para que los consumidores prueben su primera experiencia de Cruzcampo" antes de que llegue a los estantes de los supermercados y tiendas.

A pesar de que Heineken no aclara dónde estará disponible exactamente en el sector hostelero, ha revelado que "ya ha visto una gran respuesta por parte de los hosteleros a Cruzcampo" y "ya ha conseguido que cientos de puntos de venta se registren como distribuidores" y espera que "más puntos de venta se unan a lo largo de los meses de verano".

Matt Saltzstein, director de la unidad de marcas de cerveza de Heineken UK, ha declarado: "Con el lanzamiento de Cruzcampo, Heineken UK mantiene su compromiso de apoyar al sector hostelero, ayudando a los operadores a satisfacer las necesidades de los consumidores. Los veraneantes que regresan de España, especialmente de Sevilla, la ciudad natal de Cruzcampo, han estado pidiendo que la marca se traiga al Reino Unido e incluso han llegado a pedir en las redes sociales que se lance aquí. Como cerveza de barril número uno en España, Cruzcampo servirá a los clientes el 'Espíritu de Sevilla' reuniendo a amigos y familiares para pasar un rato relajante y de calidad".

Saltzstein añade: "La cerveza rubia convencional es la que más bebedores tiene de todas las categorías de cerveza, con una de cada tres pintas. Aunque algunos consumidores tengan que hacer rendir más su dinero, siguen queriendo descubrir nuevas marcas que les parezcan especiales. Ofrecer una experiencia de calidad superior pero a un precio asequible en el bar es fundamental para satisfacer estas demandas. Cruzcampo es una opción asequible para los bebedores de cerveza rubia que disfrutan descubriendo nuevas experiencias".

Además de lo que Heineken ha admitido que es un gasto de marketing "significativo", la marca se apoyará en bares y pubs con nuevos tipos de letra, cristalería y puntos de venta, así como la posibilidad de participar en actividades de promoción con premios.

Se ha contactado con Heineken en relación con el lanzamiento de Cruzcampo en el Reino Unido, pero el gigante de las bebidas ha guardado silencio sobre su inversión fiscal exacta y sólo ha revelado que la cerveza contará con el apoyo de "una importante campaña de marketing de varios millones de libras" para ayudar a darla a conocer.

Aún está por ver con qué marcas de cerveza rivalizará Cruzcampo, pero, dado que Heineken acaba de ceder también esta semana los derechos británicos de su marca Kronenbourg 1664 a Carlsberg, podría tratarse de un movimiento estratégico para el gigante de las bebidas o simplemente de una forma de conservar su capacidad de producción para su fábrica de cerveza británica.

Buckwell añadió: "Sabemos que los consumidores buscan descubrimientos y nuevas marcas, pero también son conscientes del coste de la vida", y explicó: "Una marca de cerveza convencional, como Cruzcampo, ofrece una experiencia premium a un precio más accesible para ayudar a impulsar las ventas en el punto de venta".

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