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Un ejecutivo de Bud Light se toma una "excedencia" tras las protestas

La tormenta en las redes sociales desencadenada por la aparición de Bud Light de un influencer ha provocado que el ejecutivo de marketing de la marca se tome una "excedencia", según los informes.

@Anheuser-Busch

Se dice que Alissa Heinerscheid, la vicepresidenta de marketing que supervisó una campaña "woke" de Bud Light que llevó a los consumidores a boicotear los productos de la marca, se ha tomado una excedencia de la empresa tras el furor causado.

Mientras que muchos estadounidenses expresaron su indignación por la asociación promocional de Bud Light con el influencer transexual Dylan Mulvaney, otros criticaron a la marca de cerveza por dar la vuelta a la situación tras las reacciones y emitir un comunicado conciliador que se quedaba corto a la hora de disculparse por sus acciones. También se ha criticado duramente a la alta dirección de la empresa por intentar distanciarse de la polémica, al tiempo que arrojaba a Heinerscheid debajo del autobús.

Dos fuentes anónimas pero "de alto nivel" dijeron a The Daily Wire que "nadie de alto nivel estaba al tanto de la asociación" y que la decisión de diseñar una lata de cerveza especial para Mulvaney para celebrar su primer aniversario como mujer transgénero fue tomada por un "empleado de marketing de bajo nivel".

El asunto comenzó el 1 de abril, cuando la influencer Dylan Mulvaney publicó un vídeo de sí misma abriendo una lata de Bud Light con su cara en la lata, utilizando el hashtag #budlightpartner.

Los ultraconservadores estadounidenses llamaron rápidamente al boicot de los productos Budweiser, lo que se dice que ha reducido en 6.000 millones de dólares el valor de la empresa. Entre los que se ofendieron por la campaña estaba el músico Kid Rock, que se grabó a sí mismo disparando con una ametralladora a un alijo de latas de Bud Light.

Las acciones de AB InBev han bajado un 1,8% en EE.UU. desde que se publicó el vídeo el 1 de abril. Sin embargo, sigue subiendo un 9,1% en el año, en comparación con el año pasado.

En un podcast grabado un mes antes de que estallara el escándalo, la ejecutiva de marketing Heinerscheid declaró que pretendía desmantelar la reputación de "fraternidad" de Bud Light y hacer que la marca fuera más inclusiva para garantizar su relevancia continuada.

"Lleva mucho tiempo en declive. Y si no atraemos a jóvenes bebedores para que vengan a beber esta marca, no habrá futuro para Bud Light", declaró al podcast Make Yourself at Home el 30 de marzo de 2023.

"Tenía un mandato muy claro. Tenemos que evolucionar y elevar esta marca increíblemente icónica. ¿Qué significa evolucionar y elevar? Significa inclusión. Significa cambiar el tono. Significa tener una campaña que sea realmente inclusiva y se sienta más ligera y brillante y diferente. Y que atraiga a mujeres y hombres".

Heinerscheid, que asumió el cargo de marketing de Bud Light en julio de 2022, ha pedido una excedencia y ha sido sustituido por Todd Allen, ex vicepresidente de Budweiser, según informan Beer Business y Ad Age.

La marca también ha cambiado el proceso de aprobación de sus campañas para garantizar que el personal de marketing de más alto nivel de la empresa esté más estrechamente vinculado a su actividad de marketing a partir de ahora.

 

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