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Una sentencia judicial reprime a los influencers que promocionan bebidas alcohólicas

Un tribunal francés ha ordenado a Instagram eliminar 37 publicaciones de influencers que han ido "más allá del marco legal" a la hora de promocionar marcas de bebidas.

A raíz de una demanda judicial presentada por la organización francesa Addictions France, Instagram se ha visto obligada a retirar las publicaciones de una veintena de influencers, que suman 5 millones de suscriptores en la red social.

El tribunal dio la razón a Addictions France al considerar que las publicaciones de los influencers permitían a las marcas de bebidas alcohólicas llegar a un gran número de jóvenes, dado que los menores de 25 años constituyen una parte fundamental de los usuarios de las redes sociales.

"Es evidente que estas publicaciones, al asociar imágenes de momentos festivos, viajes, momentos de relax, vacaciones y la vida cotidiana de los titulares de las cuentas presentadas a un número muy importante de abonados", dijo el tribunal.

Se descubrió que las publicaciones prohibidas identificaban claramente a docenas de marcas de bebidas, bien a través de hashtags, bien a través de las imágenes utilizadas en la publicación. Entre ellas estaban: Gray Goose, Heineken, Laurent Perrier, Havana Club y Apérol.

"Al pretender utilizar la notoriedad de los titulares de cuentas de Instagram con fines publicitarios de bebidas alcohólicas, las marcas de alcohol rebasan el marco legal contemplado en las disposiciones del artículo L3323-4 del Código de Salud Pública y, como tales, constituyen publicidad ilícita", señaló el tribunal durante su sentencia.

Adicciones Francia afirma además que los anuncios de los influencers "incitan al consumo excesivo de alcohol".

El grupo Meta, propietario de Instagram y Facebook, dijo: "Hemos aplicado la decisión del tribunal, no es definitiva y podría ser recurrida".

No es la primera vez que Addictions France gana un caso emblemático relacionado con la publicidad del alcohol.

En diciembre de 2022, tuvo éxito en otro proceso judicial contra Budweiser, patrocinador futbolístico de la FIFA, por crear "un claro vínculo" entre el consumo de cerveza y la Copa del Mundo, lo que provocó la prohibición de la publicidad de la marca de AB InBev.

Según Addictions France, la campaña pretendía atraer la atención del público en general, incluidos los más jóvenes, asociando la marca a la alegría que sintieron los aficionados durante el torneo de fútbol, cuando Francia llegó a la final.

La histórica decisión supuso que, a partir del 11 de diciembre y durante un periodo de tres meses, AB InBev se viera obligada a retirar su publicidad y los productos en los que aparecieran esos elementos publicitarios. De no hacerlo, el tribunal dictaminó que se le impondría una multa de 1.000 euros por infracción y día.

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