バドライトはNFLとチームを組む

ブランドの新規売上を伸ばすために、AB InBevのBud Lightはナショナルフットボールリーグ(NFL)と提携してラガーを宣伝しています。

この新契約では、新しいテレビ広告やデジタル広告を含む「Easy to Sunday」というキャンペーンが宣伝され、2024/2025年秋冬の伝統的なNFLシーズン中に実施されます。

さらに、このブランドは、チームカラー、ロゴ、選手のイラストをあしらったNFLの23チーム用の特別版缶を発売します。

現在、NFLには32のチームがあり、 USAトゥデイ 紙が指摘しているように、すべてのチームがバドライトとの契約に踏み切ったわけではなく、昨年勃発したブランド論争の追い風が完全には収まっていないことを明らかにしている。

現在、缶は店頭に並んでおり、各缶にはQRコードが付いており、小銭をスキャンすると、YouTubeとYouTube TVのNFL Sunday Ticketの2,000サブスクリプションのうちの1つが当たるほか、Fanaticsの商品ウェブサイトからeギフトカードが当たる。

アンハイザー・ブッシュのCEOであるマイケル・ドゥーケリス氏は、 USAトゥデイ紙にも掲載されたが、調査対象となった17万人以上の消費者の約80%がバドライトを「好意的または中立的」に評価したと投資家に伝えたという。

議論なし

同氏は、バドライトの消費者は「議論なしにビールを楽しみたい」とし、「バドライトがビールに集中することを望んでいる」と述べた。第3に、Bud LightにはNFLなど、すべての消費者が愛するプラットフォームに集中してほしい」と語った。

このキャンペーンについて、バドライトのマーケティング担当副社長であるトッド・アレン氏は「バドライトは27年以上にわたってNFLの公式ビールスポンサーを務めており、毎シーズン、バドライトとアメリカで最も人気のあるスポーツであるフットボールよりも試合日のお祝いを容易にすることで、ファンを喜ばせることを楽しみにしています。

「NFLファンにとって、日曜日は試合の日だけでなく、昔ながらの伝統の代名詞にもなっています。私たちの新しい『Easy to Sunday』キャンペーンは、全米のNFLファンが友人、家族、地域社会に近づく真の日曜日の瞬間を祝い、称えるものであり、私たちはブランドとして役割を果たすことをとても誇りに思っています。」

スーパーボウル

このニュースは、スーパーボウル中にオントレードビールの売上が 16%増加したことに続くものですが、2023年のゲームのオンプレミス販売表を簡単に上回っていたAB InBevのBud Lightブランドにとっては、さらに悪いニュースでした。

AB InBevは、この日、ファンの愛情の中でバドライトを復活させるために多額の費用を費やし、クライズデールの重い馬をフィーチャーした象徴的な遺産の広告を思い起こさせました。

しかし、このキャンペーンは失敗に終わり、当日のバドライトの売上は、2023年のスーパーボウル当日の売上を50%も下回りました。